Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Кейс: 6 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика

Щербачев Михаил

Автор: Щербачев Михаил, СЕО. Октябрь 7, 2015

Перед началом кейса позволю себе лирическое отступление.

Большинство белых кейсов по продвижению сайтов сводятся к нескольким банальным вещам:

  • Сделайте грамотную оптимизацию сайта.
  • Нормально прокачайте ссылками.
  • Фиксируйте рост посещаемости.

В итоге получается следующая картина:

  • До нас было плохо.
  • С нами стало хорошо (посещаемость, ROI, позиции в топе).

Что-то изменить в этой схеме очень сложно. В белом SEO действительно результат получают трудоголики. Работа отличается рутиной, терпением, долгосрочным результатом.

В этом блоге уже опубликовано несколько кейсов в разных нишах:

У каждой ниши есть свои особенности. В основном они связаны со структурой и семантическим ядром.

Чем будут отличатся наши кейсы в дальнейшем

В каждом кейсе будет как минимум один конкретный совет к применению. Этот совет может касаться интернет-магазинов, англоязычных проектов, контентных проектов. Это может быть инструкция, совет, ссылка, где зарегистрироваться, ссылка что-нибудь скачать и т. д.

В общем, что-то полезное вокруг самого кейса.

Забыл сказать о главной фишке в SEO.

В SEO денег нет

НУЖНО РАБОТАТЬ!

Что дает подготовка сайта к продвижению

О сайте: интернет-магазин автозапчастей
Название сайта: конфиденциально

В этом кейсе хочу поделиться стратегией подготовки сайта к продвижению и быстрого роста бесплатного трафика для нового интернет-магазина запчастей. Многие знают о последовательности подготовки сайта, но в продвижении сайтов очень важно подкреплять знания конкретными кейсами.

Одним из первых моих личных кейсов с правильной подготовкой был: Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок.

Тогда за 4 месяца удалось достичь в районе 10 000 в сутки, а еще через 2 месяца уровень посещаемости достиг 15 000 в сутки в строительной тематике.

С тех пор, в случае если сайта пока нет, для своих и клиентских проектов мы практикуем подготовку сайта к продвижению.

Для того чтобы не рассказывать весь процесс, предлагаю ознакомиться со следующими материалами:

  1. Мое видео о том, как готовить сайт к продвижению.
  2. Статья о продвижении интернет-магазина автозапчастей.

В данном случае был спроектирован и создан интернет-магазин автомобильных запчастей по принципу, описанному по ссылке выше.

Кратко об этапах продвижения и результатах.

1. Структура магазина

Страниц сгенерировали много. Уровень вложенности примерно следующий:

Название бренда — Acura
Название модели — Acura MDX
Название группы запчасти — Коробка передач для Acura MDX
Название запчасти из группы — Блок управления КПП для Acura MDX

Основная проблема такой структуры:

  • Много похожих страниц.
  • Много генерированного и шаблонного контента.
  • Нет товаров на странице и цен. Только форма заявки на запчасть.
  • Соответственно низкая конверсия по отношению к заявкам.

Но для начала было принято решение разработать такую упрощенную структуру магазина.

2. Уникальный контент

Так как страниц много, было принято решение написать уникальные тексты для брендов и моделей. Всего около 300–400 текстов с описаниями. Также были написаны тексты в раздел «Статьи».

3. Как сэкономить время

Пока сайт находился в разработке, были подобраны копирайтеры. Все тексты написали за 1,5 месяца. Функционал по добавлению текстов сделали раньше, чем все допилили. Поэтому к моменту тестирования сайта тексты уже были добавлены.

4. Заглушка

Логотип, небольшой текст, форма отправки заявки, телефоны. На заглушку куплено 25 ссылок с пресс-релизов, статей. Из них 5 с анкорами.

5. Крауд-маркетинг и первый заказ

Пока сайт был в разработке мы заказали крауд-маркетинг по автомобильным форумам. В результате сразу пошел реферральный трафик с форумов.

Рост реферального трафика

Палю форумы, с которых были переходы:

Cписок автомобильных форумов

В итоге мы получили первый заказ через заглушку с комментарием: «Вас рекомендовали на форуме».

Хочу отметить: автомобильная тема прекрасно продвигается с помощью форумов. Мужчины много времени проводят на таких сайтах, активно переходят по ссылкам и часто серьезно интересуются рекомендацией.

6. Тестирование

Мы тестировали сайт несколько раз. Когда очевидные ошибки на сайте закончились, мы с командой собрались в группу из 4 человек и стали проверять следующие элементы:

  • Техническую оптимизацию сайта (дубли, лишние страницы, robots.txt, метаданные и т. д.).
  • Техническую работоспособность сайта.
  • Тексты и контент на сайте.

Получилось 46 серьезных ошибок, которые мы обнаружили за время тестирования. Их устранение позволило полностью снять все вопросы о некорректности индексации сайта запуска новой версии.

Результат

Результат работы следующий. Сайт запустили 23 марта. График специально показываю по дням. Кроме того, что выкатили, больше ничего не делали. Просто ждали.

График роста трафика на сайте автомобильной тематики

Дальше начали просто добавлять контент в блог и делать перелинковку.

Контент для сайта автомобильной тематики

Сайт продолжает постепенно расти:

Рост трафика сайта от статей

В сухом остатке

Что мы сделали для того, чтобы показать быстрый результат по этому проекту. Считаем сухой остаток:

  • Запустили проект: всего более 100 000 генерированных страниц.
  • Для генерированных страниц сделали 15 видов шаблонных текстов.
  • Написали уникальный контент для 370 страниц, под все марки и модели.
  • Добавили в блог 60+ статей и внедрили перелинковку.
  • Поставили на заглушку 20 тематических ссылок.
  • Заказали крауд-маркетинг по форумам и блогам — 70 ссылок на заглушку.
  • Внимательно протестировали сайт, выкатили несырую версию магазина.

В итоге получили быстрый результат. В первый месяц магазин вышел на 20 заявок в день или 600 заявок на запчасти в месяц.

Слабые места проекта:

  • Большое количество одинаковых страниц с шаблонными текстами. Но чтобы реализовать иначе необходимо в несколько раз больше ресурсов.

На сайте могло быть во много раз больше посетителей, если бы не было cгенерированных страниц. Мы придумали схему одновременной уникализации всех страниц. В будущем это должно дать результат.

Также внедрили обычный интернет-магазин с карточкой товаров для масел, фильтров, резины и аксессуаров. Это позволило разбавить весь сайт уникальным и качественным контентом.

Выводы из кейса

Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать сайт, позаботьтесь о его продвижении до начала разработки.

Дизайн и программинг — это всего лишь обертка. Думайте о содержании сайта и будущих продажах. Существует множество сайтов с хорошими логотипами, которые не продают.

Видео о том, как готовить сайт к продвижению:

Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост трафика на новом сайте. Экономьте время и деньги.

Если кто не понял, конкретным советом был скриншот по крауд-маркетингу с живыми форумами и сухой остаток по проекту.

Кейс: 6 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика: 7 комментариев

  1. Сергей:

    Кейс хороший, но по видео что то автор перепутал. Это каким же чудом начать создание структуры сайта без первоначального анализа СЯ? Пункт 2 и 4 обычно идёт совместно, после уже пункт 3. Тем более при работе с СЯ всегда идёт анализ конкурентов.

    1. При составлении структуры делаем анализ конкурентов и семантика. Но именно анализ. Полноценно составлять семантику нужно только после составления структуры. Иначе трата времени. Анализ и составление разые действия.

  2. Ivan:

    Есть переходы с work.ua — там создавалось какое то резюме/вакансия с линком?

  3. Искали копирайтеров :)

  4. Павел:

    Вопрос по поводу 2 пункта — Уникальный контент

    Так как страниц много, было принято решение написать уникальные тексты для брендов и моделей. Всего около 300–400 текстов с описаниями. Также были написаны тексты в раздел «Статьи».

    В каких разделах сайта, кроме «Статьи» вы размещали данные тексты?
    Именно на тех страницах, которые создали в п.1 ?

  5. kudros:

    Добрый день. Вы писали «Мы придумали схему одновременной уникализации всех страниц. В будущем это должно дать результат.»
    Что это за решение, у меня похожая ситуация с сайтом, есть уник статьи по 4-7к знаков структурированные с картинками и видео и есть каталог на 13000 страниц, где контента очень мало и он очень похож.

  6. Приветствую вас! Зовут меня Илья и я автор данного блога. За плечами имею 6 лет практического опыта в продвижении своих и клиентских сайтов. На страницах блога вы найдете много кейсов и практических примеров

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи