Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Как стать лучшим блогом в нише

Автор: Алексей Андрусенко. Апрель 7, 2016

Как стать лучшим блогом в нише

Работа с высокотрафиковыми проектами — это всегда вызов. Я рад поделиться с вами стратегией получения поискового трафика для контентных проектов на английском языке. Результатом работы является достижение уровня в 3 000 000 посетителей из поисковых систем в месяц. Этот опыт можно также использовать для продвижения информационного сайта на русском и других языках.

С чем пришел клиент

Блог продвигался автором лично на протяжении 12 месяцев и получал около 15 000 посетителей в сутки из поиска. Мы поставили цель увеличить трафик на 50 000 посетителей в сутки из поисковых систем за следующие 12 месяцев сотрудничества.

Результат

За прошедшие 17 месяцев нам удалось повысить трафик в более чем 7 раз и достичь посещаемости более 107 000 в сутки.

За время сотрудничества на сайте побывали более 18 млн уникальных посетителей, что сравнимо с населением Голландии или Казахстана.

Поисковый трафик. Данные из Google Analytics

Поисковый трафик. Данные из Google Analytics

Далее читайте пошаговое руководство для «взлома роста» (growth hack) для любого информационного проекта на английском языке.

N.B. Статья содержит множество ссылок на полезные ресурсы, все они на анлийском языке.

Планирование работы

Для роста информационного портала «под запад» в органическом поиске необходимо направить свои усилия на стратегическое планирование. Это основополагающий этап для достижения результатов.

Именно заложенная основа во время стратегического анализа и планирования позволила проекту получить выдающийся результат.

После планирования мы с клиентом разработали «дорожную карту» с этапами и перечнем работ на следующие 12 месяцев. Зафиксированы четкие метрики по количеству выполняемой работы.

Дальше детали того, как вырабатывался план.

Анализ конкурентов

Самый важный этап для того, чтобы разобраться, как созданы, как развивались и как работают лидеры ниши.

Анализ строили на изучении 3–4 конкурентов и смотрели на:

  • источники трафика и видимость в поисковых системах;
  • ссылочные стратегии;
  • точки роста трафика.

Самое важное при анализе — оценить конкурентов по таким параметрам:

Оценочное количество поискового трафика

Крайне важно определить оценочное количество поискового трафика у конкурентов с помощью Similarweb. Сайт-конкурент с наибольшим количеством трафика и станет вашим первым «подопытным» для поиска точек роста в будущем.

Пример для сайта About.com

Оценка трафика для сайта

Оцените порядок общего трафика в месяц. В данном примере сайт получает 193 млн трафика в месяц со всех каналов, учтен трафик как с десктопов, так и с мобильных устройств.

География трафика для сайта

Данный график покажет географию трафика.

Для англоязычных информационных сайтов очень важно получать трафик со стран с высокой ценой за клик.

Если вы нашли потенциального конкурента, но основной трафик у него идет из Индии, Пакистана, Индонезии, Нигерии, то отбрасывайте такой сайт из анализируемых.

Процент поискового трафика в общем объеме трафика анализируемого сайта

Данный график показывает относительный процент поискового трафика в общем объеме трафика анализируемого сайта.

Используя простую формулу, мы можем рассчитать максимальный поисковый трафик на информационных проектах в нише (в случае анализа лидера).

Пример формулы: общий трафик * % поискового трафика / 100%

Так для примера: 193 000 000 * 72,4/ 100 = 139 732 000 в месяц или более 4,65 млн в сутки.

Советую составить простую табличку в Google Docs или Excel и занести в нее:

  • по вертикали — название сайтов конкурентов;
  • по горизонтали — количество трафика в сутки из различных каналов.

Проведя такой грубый анализ, вы примерно сможете планировать рост проекта на ближайший год с прогнозами на каждый месяц.

После этого, внося данные по факту каждый месяц, вы будете видеть, получается ли выполнять план или нужно «поднажать».

Ссылочные стратегии конкурентов

Авторитетность домена

Продолжаем заполнять нашу Google Docs таблицу с конкурентами, добавляем в нее параметр DR (domain rating), который можно получить, анализируя сайты в Ahrefs.com.

Domain Rating для сайта

Количество ссылающихся доменов

Количество ссылающихся доменов

Важно определить, какое уникальное число ссылающихся доменов на ваших конкурентов. Обращайте внимание на данные «Live».

Количество ссылающихся подсетей

Также важно обратить внимание на количество «Referring IPs» и «Referring Subnets». Чем ближе между собой эти параметры, тем качественнее и естественнее ссылочная масса.

Количество ссылающихся подсетей

Анкор-лист

Просмотрите анкоры конкурентов и определите примерную естественность.

Для начала будет достаточно 2 показателей:

  • достаточно естественный — процент брендовых и анкоров в виде URL достигает 30–50%
  • недостаточно естественный — процент брендовых запросов менее 10%, много анкоров в виде фраз-поисковых запросов.

Аналитика полученных данных

После того как вы заполнили таблицу по-максимуму, необходимо проанализировать все параметры конкурентов и сопоставить с вашим результатам.

Понимание, во сколько раз вы отстаете от лидеров ниши, поможет разработать собственную ссылочную стратегию и наметить планы работ на месяц.

Идеальным результатом будет получение половины от числа ссылающихся доменов у лидера ниши через год работы.

Поиск точек роста поискового трафика

Для того чтобы догнать конкурентов по качеству и количеству контента удалось в самый короткий период времени, советуем использовать SemRush.

Сервис позволяет определить самые трафиковые страницы на сайтах-конкурентах, выгрузить в таблицы и в дальнейшем использовать полученные данные при составлении контент-плана на месяц или даже год.

Пример для About.com

Определяем самые трафиковые страницы на сайтах-конкурентах

Повторив данный путь, вы сможете выгрузить список страниц, которые получают больше всего поискового трафика у анализируемого сайта.

Список страниц, которые получают больше всего поискового трафика у анализируемого сайта

Собрав данный список страниц от 3–4 конкурентов, вы сможете с легкостью составить контент-план для целого отдела на год работы.

Также вы сможете отдать в работу более трафиковые темы в самом начале, что даст более стремительный рост трафика в первый этап.

Анализ трендов, событий

Хотите получать резкие пики по трафику, а также естественные ссылки на проект?

Составьте план значимых событий в нише вашего информационного сайта и заранее создавайте контент под данные события, публикуйте его в момент наибольшей актуальности.

Так, если у вас кулинарный проект, подготовьтесь к католической Пасхе. Сделайте подборку контента под данный праздник за 2 месяца до события, поместите его на главную страницу за 1–2 недели до праздника.

Если у вас блог женской тематики, сделайте первыми обзор платьев на премии Оскар, MTV, etc.

Пример: статья об образах звезд на награждении Оскара.

Наращивание естественных ссылок на проект

Читайте подробнее о событийном трафике в пункте «Обновляемые статьи» ниже.

Стратегия получения трафика

1. Создание структуры сайта

Подружитесь с инстументами майнд-мепинга типа xMind, которые помогут вам спроектировать лучшую структуру контентного сайта в нише. Особенно актуально для проектов, которые получают поисковый трафик на страницы категорий.

Проще, понятнее и обширнее структура — более длинные сеансы пользователей на сайте, меньше показатель отказов: а это самые важные параметры для контентного сайта.

2. Аудит опубликованного контента

Если у вас есть опубликованный контент, то самое время пересмотреть его на предмет дооптимизации.

Проанализировав данные из Google Analytics, вы увидите перечень статей, которые уже получают поисковый трафик. Дописав в них недостающий контент с ключевыми словами, можно получить рост трафика в очень короткий период времени с минимальными затратами.

Перечень статей из Google Analytics, которые получают поисковый трафик

Мало того, по данным Hubspot более 45% лидов приходится на топ 30 постов по трафику, поэтому дооптимизация и поиск путей повышения конверсии на них даст гораздо больший результат, чем вы предполагаете.

Хотите почитать подробный пост о контент-аудите и сделать его самостоятельно? Рекомендую статью на Moz.

Пошаговые действия при оптимизации опубликованного контента

Что потребуется

Ниже приведен список сервисов в порядке важности (можно использовать один из них или комбинацию):

  • Google Analytics, Яндекс Метрика
  • Google Webmaster Tools
  • Semrush
  • Serpstat.com, kwfinder.com, soovle.com, ubersuggest.org
  • ContentYoda

Эти сервисы помогают:

  • получить данные о ключевых запросах, продвигаемых на определенную страницу;
  • показать НЧ запросы, по которым статья имеет видимость, но, допустим, этих слов нет в тексте статьи;
  • указать на участки, которые нужно переписать или обновить.

1. Выбор страницы для оптимизации

Начинать процесс дооптимизации статей стоит с выбора страниц. Наибольший потенциал роста по НЧ имеют страницы, которые уже находятся в топе или близки к нему.

Чтобы найти такие страницы, необходимо:

  • зайти в Google Analytics;
  • выбрать источники трафика-Каналы-Organic Search;
  • выбрать группировку по целевым страницам.

В работу брать статьи по мере убывания количества поискового трафика.

2. Определение основных ключевых слов

Выбираем статью, которую хотим оптимизировать. Открываем ее и читаем, (желательно полностью) для полного понимания смысла.

Далее определяем основное ключевое слово, по которому продвигается статья (по смыслу или по данным GWT или Prodvigator aka Serpstat)

3. Использование GWT

GWT (Google Webmaster Tools aka Search Console) покажет, по каким запросам пользователи уже видели статью в поисковой выдаче.

Для этого нужно зайти в GWT оптимизируемого проекта и перейти в нужный отчет (Анализ поисковых запросов).

Отчет «Анализ поисковых запросов» в Google Webmaster Tools

4. Извлечение полезных ключевых слов

Далее идет задание на логику. Выбираем слова и фразы, которые являются близкими синонимами основной фразы или дополняют ее, почти не меняя основного смысла.

Находим фразы, которые мы не использовали в контенте

Находим фразы, которые мы не использовали в контенте и пробуем вписать их в уже опубликованный материал.

5. Поиск НЧ

Важно также просматривать вышеприведенный отчет до самого конца для поиска НЧ фраз, которые могут расширить семантику по статье. Особенно это актуально для широких ниш и высокотрафиковых статей.

Для поиска дополнительных НЧ слов рекомендую использовать Serpstat (Prodvigator).

Пример для фразы «Website Optimization»

Поиска дополнительных НЧ слов в Prodvigator

Данная стратегия используется нами на всех сайтах, а не только на контентных. По такой схеме мы работаем с Yalantis.com, которые получают 50+ лидов на разработку мобильных приложений с блога ежемесячно. Подробнее в кейсе об оптимизации и продвижении IT проектов.

3. Контент-план и написание контента

Самый важный этап для того, чтобы достигнуть поставленных целей на год по трафику. О поиске трафиковых страниц я писал выше в пункте «Анализ конкурентов».

Контент-план может выглядеть как таблица в Google Docs:

Контент-план для сайта в Google Docs

Все, что необходимо, — это расставить даты, темы и ответственных за выполнение того или иного задания, а также прикрепить ТЗ на статью. О ее создании детально расскажу ниже.

В данном кейсе мы планировали публикацию 20–25 статей в месяц (каждый будний день).

Создание ТЗ для текста

Используя инструменты анализа конкурентов и поиска ключевых слов, можно собрать больше смежных поисковых запросов, а, следовательно, сделать ТЗ на текст лучше.

Далее пошаговый пример доработки ТЗ на текст до идеала.

Понимание темы

Залог создания лучшего ТЗ на текст — это понимание материала.

Чтобы понимать материал:

  • возьмите будущую тему статьи и поищите информацию в Google;
  • почитайте 1–3 топовые статьи в выдаче;
  • разберитесь в понятиях.

Выгрузка из Semrush

Простой шаг для составления списка основных ключевых слов по теме.

Рассмотрим на примере — kitchen glass splashbacks для региона UK

Выставляем необходимый регион: в данном примере — UK

Semrush для «kitchen glass splashbacks» региона UK

Открываем весь список фраз:

Список фраз из Semrush для «kitchen glass splashbacks»

Изучаем все ключи, которые могут подходить нам по смыслу.

Анализ ключей из Semrush

Анализируем весь список и выписываем все ключи с частотой.

Конкуренты в Semrush и Поиск НЧ запросов

Дополнительные слова — очень важный фактор для получения качественного НЧ трафика на статьи. Их можно найти, проанализировав, по каким ключевым запросам ранжируется статья конкурента.

Формирование ТЗ

  • Объем контента не меньше 700 слов.
  • Поэтому смело составляйте 7–10 ключевых слов, желательно чтобы все они были синонимами, а не просто одна и та же фраза 7–10 раз.
  • Добавьте НЧ фразы, которые просто нужно употребить в контенте.
  • Требуйте от копирайтера делать хорошо структурированный контент.

4. Обновляемые статьи

Пример: http://www.instyle.com/awards-events/red-carpet/oscars

Стратегия работает, когда контент обновляется с какой-то выбранной периодичностью в связи с событием. Для вышеуказанного примера была создана страница с платьями с церемонии вручения премии Оскар, которая обновляется ежегодно, а не создается отдельная каждый год.

Такая стратегия помогает не только получать событийный трафик, но и постоянный поток естественных ссылок. Так как они не создадут новую статью о церемонии в следующем году, а обновят текущую, то смогут проще получить позиции благодаря наличию релевантной ссылочной массы.

Количество ссылок и ссылающихся доменов на 1 страницу

Количество ссылок и ссылающихся доменов на 1 страницу

5. Перелинковка

Важный этап для того, чтобы продвинуть СЧ и НЧ запросы без добычи внешних ссылок.

В кейсе продвижения информационного проекта мы использовали достаточно стандартную методологию.

План выполнения перелинковки на примере 1 статьи:

1. Определяем статью, на которую будем линковать.

2. Берем существующую семантику или составляем ее и сканируем позиции. Этот шаг необходим, чтобы понять, по каким запросам статья близка к топ-10.

3. Идем в Google с запросом типа

site:site.com основная ключевая фраза для статьи, на которую будем линковать

Первой расположится наиболее релевантная статья, то есть с 99% вероятностью та, которую вы и собираетесь усиливать с помощью перелинковки.

В следующих результатах поисковая система будет подсвечивать ключевые слова или фразы, с которых мы и должны сослаться на основную продвигаемую статью.

Расчет поисковой система количества ключевых слов, с которых надо сослаться на продвигаемую статью.

5. Перелинковываем с выбраных статей с использованием анкоров-ключевых фраз, по которым продвигаемая статья близка к топ-10. Рекомендую использовать как можно больше вариаций анкоров. Не забывайте про правило «1 ссылка с 1 страницы»: 2 ссылки на одну страницу Google не учтет (проверено на эксперименте).

6. Если поисковик не подсветил или не нашел искомую фразу в релевантных статьях, есть смысл дописать 1–2 предложения и добавить ссылку.

Если остались неясными детали, вот ссылка на статью Елены Камской о внутренней перелинковке.

6. Evergreen guest

Это микс evergreen content и гостевого постинга (прим. — наше название)

Данная стратегия направлена на получение постоянного потока кликов с «третьих» сайтов на продвигаемый ресурс. Кликабельные ссылки, полученные естественным путем, работают куда лучше ссылок с других источников.

Для того чтобы организовать поток кликов, необходимо:

  • выбрать тему, которая не потеряет актуальности со временем;
  • будет легко обновить через время;
  • будет иметь потенциал получения поискового трафика;
  • поместить ссылку на продвигаемый сайт как можно ближе к началу;
  • оптимизировать гостевую статью под поисковые запросы;
  • посоветовать вебмастеру установить несколько ссылок по методике описанной в пункте 5;
  • повторить процесс 10–20 раз с разными блогами.

В качестве результата можно получить приблизительно такую картину:

График трафика в Google Analytics

Более 2300 переходов за год с коэффициентом конверсии в 9%. Не плохо, да?

Более 2300 переходов за год с коэффициентом конверсии в 9%

Масштабируйте этот процесс и уходите от тотальной зависимости от Google. Эта стратегия — лучший метод диверсификации трафика для контентного проекта.

7. Создание и распространение инфографики

А вы знали, что согласно эксперименту и мнению лидеров мнений ссылки-картинки с прописанным alt тегом работают лучше всего для повышения трафика?

Создание и распространение инфографики — это самый простой и эффективный метод получения ссылок-картинок.

  • Инфографику с большим желанием принимают как гостевую статью.
  • Инфографику со ссылкой из картинки легче добавить на форум при крауд-маркетинге.
  • Инфографику люди сами будут тащить к себе на сайт, ссылаясь на вас.
  • Инфографику могут использовать блоги даже на других языках.

Вот несколько советов по созданию инфографики и еще несколько — все от Neil Patel.

8. Добавление ссылок и медиа-контента в Wikipedia

Так как продвигаемый сайт имеет уникальный медиа-контент, то его было достаточно просто загрузить в WikiMedia и верифицировать принадлежность продвигаемому сайту.

В описание каждого файла мы помещали ссылку на источник, причем, не фото, а статьи, в которой оно было расположено.

Далее, медиа-контент добавлялся в релевантные статьи (на многих языках). Таким образом, мы сливали максимум веса на страницы фото, размещенных на WikiMedia.

Пример выполнения

https://en.wikipedia.org/wiki/Dress#/media/File:Maria_Grazia_Cucinotta_-_nicogenin_-_66%C3%A8me_Festival_de_Venise_(Mostra)_2.jpg

В описании к фото есть возможность добавить ссылку.

Добавление ссылок и медиа-контента в Wikipedia

Это стратегия подойдет тем сайтам, которые генерируют свой медиа-контент и смогут доказать это модераторам Wikipedia.

9. Гостевой блоггинг и ответы на вопросы на форумах

Данный пункт я описал в кейсе продвижения IT проекта поэтому я не буду останавливаться на этой теме.

Если вам нужны дополнительные идеи, мысли по построению ссылочной стратегии, то я советую изучить статью http://backlinko.com/seo-strategy

Мифы, которые разрушили

1. Внешние ссылки

На продвигаемом сайте мы использовали более 20 внешних ссылок абсолютно во всех статьях, и это не мешает занимать топ по ключевикам с частотой более 200 000 в месяц на 1 статью. Вот подтверждение в кейсе.

Не верите? Ищите эту статью в топе по запросам «продвижение контентного сайта» начиная с мая 2016:)

2. Глубина просмотра

На информационном сайте нельзя добиться глубины просмотра больше 1.5?

Можно если ваш контент можно разбивать на слайд-шоу или части.

Пример для peoplestylewatch.com

Разбивка контента на слайды на peoplestylewatch.com

А вот данные из SimilarWeb:

Среднее время просмотра страницы по SimilarWeb

Используя данную тактику, вы можете увеличить ваш доход от рекламы в несколько раз.

Работа с клиентом

Акцентирую внимание на том, что заказчик выполнял большой объем работы по подготовке качественного контента, и без его непосредственного участия такие результаты были бы трудно достижимы.

В дополнение советую прочитать статью Михаила Щербачева о главных факторах ранжирования сайта, о которых не говорят владельцу.

Выводы

Собирайте email’ы, развивайте социальные сети — диверсифицируйте источники трафика.

Это мой самый важный месседж для владельцев контентных проектов. Как говорится, не кладите все яйца в одну корзину.

Хоть этот кейс и показывает, какое огромное количество трафика можно получать из поисковых систем, очень страшно на 90% зависеть от Alfphabet inc.

Вы должны по максимуму обезопасить свой бизнес от влияния 1 источника трафика — Google.

После года акцентирования усилий на рост трафика я настоятельно рекомендую вам переключаться на развитие других источников и вкладывать туда деньги.

Важно! Начните собирать email-адреса: это самый конверсионный канал и самая лояльная аудитория, которая пойдет за вами всюду. Вы даже можете начать новый блог и получить первоначальный рост за счет лояльной базы подписчиков.

Пишите много

Для того чтобы достичь выдающихся результатов, работайте много, публикуйте много статей. В развитии информационных порталов нет магии, а просто постоянная публикация актуального и качественного контента

Делайте сервис

Именно сервис на информационном портале сделает вас отличными от массы других проектов. Помогите решать проблемы посетителям и у вас появится источник лояльной аудитории и естественных ссылок.

Как стать лучшим блогом в нише: 11 комментариев

  1. Не совсем понятно как вы добавляли картинки в википедиа. Можеет пошагово рассказать или показать отправную точку?

    1. Алексей:

      Александр, в комментарий это не уместить. Сделаем отдельную статью в будущем. Пока зайдите на https://commons.wikimedia.org/wiki/Main_Page и там есть Upload

  2. brus:

    Спасибо за интересный кейс. Только вот по ссылочному не ясно, откуда и как получали его?

    1. Алексей:

      Крауд-маркетинг на форумах и тематических сообществах
      Гостевой блоггинг на тематических площадках

      Вот 2 основных канала получения ссылок. Также в англоязыйной среде активно увеличивается количество ссылок естественным путем, что дает более 30% ссылок.

      1. brus:

        Благодарю за ответ.
        Упор был на гостевой блоггинг? Своими силами связывались с оунерами блогов или агенства? У агенств страшные ценники по 300$ за DA 20+.
        Сам просто тестирую как раз. Заказал крауд — позиции были 32-ые, стали 30-ые. Плюса по траффу не вижу вообще. А прошло почти 2 месяца после начала работ и месяц с окончания. В общем, у меня такое впечатление, что крауд это инструмент размыть ссылочную массу, придать ей естественности. А без хороших статейных ссылок никуда. А там понеслось — блоггеры по 200-400 баксов за статью, UGC по сотке, pbn-ы (геморрой+для белого у меня рука не поднимается) — столько же и т.д.

        1. Алексей:

          Да, упор на гостевой блоггинг. Так как у нас в штате 3 сотрудника линк-билдера, то мы можем выделять их часы на поиск бесплатных возможностей размещения гостевых статей за счет предоставления высококачественного контента тем площадкам.

          Иногда, размещение ссылок стоило денег — но делали жесткий отбор по источнику трафика (много поискового и не из Индии) и ценнику (до 100 долларов).

          С агенствами не сотрудничали так как цены действительно очень завышены.

          С целью работ по крауд-маркетингу — согласен. Если делать на него упор, то изменения по позициям минимальны.

          1. brus:

            Благодарю, Алексей. Успехов Вам!

  3. Могу сказать только уххх….столько информации за раз не осилить,одназначно подписываюсь на блог.

    1. Алексей:

      Рад что понравилось.

  4. Очень крутой материал. Реально есть интересные и полезные вещи. Как раз занимаюсь доработкой одного своего статейника, очень в тему.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи