Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Контентное продвижение сайта на английском языке + [кейс] 3 000 000 из поисковиков

Автор: Алексей Андрусенко. Июль 12, 2017

Если вы сталкивались с продвижением сайта на английском языке, то согласитесь, что получать трафик в англоязычных странах сложнее, чем в рунете.

Мы искали решение этой проблемы. И в 2014 году пришли к выводу, что контентное продвижение — лучший метод продвижения сайтов на английском языке.

В статье вы узнаете о стратегиях получения информационного поискового трафика, приносящего лиды вашему интернет-бизнесу.

Материал также будет полезен тем, кто хочет продвигать информационный сайт, блог или интернет-СМИ на русском и любом другом языке.

Кроме этого, мы рассмотрим:

  • Кейс, где с помощью указанных стратегий мы получили более 3 000 000 поискового трафика для информационного сайта на английском языке.
  • Кейс продвижения англоязычного сайта статьями — мы получили более 70 лидов в месяц со стоимостью более 25 000 USD каждый.
Кейс, где с помощью указанных стратегий мы получили более 3 000 000 поискового трафика

Кейс, где с помощью указанных стратегий мы получили более 3 000 000 поискового трафика

Важно!

Контентное продвижение работает — читайте статью в NY Times на английском языке. Вы узнаете, как Маркус Шеридан выстроил мультимиллионный бизнес по строительству бассейнов с помощью контент-маркетинга.

Почему продвижение с помощью контента работает:

  • Множество возможных тем контента с низкой конкуренцией.
  • Слабая проработка материала конкурентами.

Результат по проекту строится на трех китах:

  • анализ конкурентов;
  • создание контента;
  • линк-билдинг.

Давайте разберем этапы контентного продвижения подробнее на примерах.

Планирование продвижения

Стратегическое планирование и погружение в суть проекта — то, что ускорит рост поискового трафика на сайте.

Не игнорируйте этот этап!

В идеале стоит разработать «дорожную карту» для агентства и заказчика: с этапами, перечнем работ и затратами на следующие 6 месяцев.

И зафиксировать четкие метрики по количеству выполняемой работы.

Читайте далее детали планирования и работ по контентному продвижению сайта.

Анализ конкурентов

Самый важный этап, помогающий разобраться, как созданы, развивались и работают лидеры ниши, с которыми мы будем бороться за органический трафик.

Необходимо проанализировать 3–4 конкурентов и оценить:

  • количество трафика и его источники;
  • трафиковые страницы (поиск точек роста);
  • ссылочные стратегии.

Детальный анализ позволит найти слабые места конкурентов и правильно выстроить стратегию поискового продвижения на 4–8 месяцев.

Оценочное количество поискового трафика

Важно определить оценочное количество поискового трафика конкурентов — это можно сделать с помощью сервиса Similarweb.

Сайт-конкурент с наибольшим количеством трафика и станет вашим первым «подопытным» для поиска точек роста.

Пример для сайта verywell.com

Порядок общего трафика в месяц для сайта verywell.com

Оцените порядок общего трафика в месяц. В примере сайт получает 11 млн трафика в месяц со всех каналов, учтен трафик как с десктопов, так и с мобильных устройств.

География трафика для сайта verywell.com

Этот график покажет географию трафика

Для англоязычных информационных сайтов очень важно получать трафик из стран с высокой ценой за клик или высокой оплатой за привлеченный лид.

Если вы нашли конкурента, но основной трафик у него из Индии, Пакистана, Индонезии, Нигерии, то отбрасывайте сайт из анализируемых.

Относительный процент поискового трафика в общем объеме трафика

Этот график показывает относительный процент поискового трафика в общем объеме трафика анализируемого сайта

Используя простую формулу, мы можем рассчитать максимальный поисковый трафик на информационных проектах в нише — в случае анализа лидера.

Формула: общий трафик * % поискового трафика / 100%

Например: 11 470 000 * 68,36 / 100 = 7 840 892 в месяц или более 260 тыс. в сутки.

Советую составить таблицу в Google Docs и занести в нее:

  • по вертикали — название сайтов конкурентов;
  • по горизонтали — количество трафика в сутки из различных каналов.

Проведя такой грубый анализ, вы сможете планировать рост проекта на ближайший год с прогнозами на каждый месяц.

Внося данные по факту каждый месяц, вы будете видеть, выполняете ли план или нужно «поднажать».

Поиск точек роста поискового трафика

Для того, чтобы быстро догнать конкурентов по качеству и количеству контента, необходимо определить их трафиковые страницы. И работать по выбранным направлениям в первую очередь.

Для анализа советуем использовать данные из SemRush.

Сервис позволяет определить самые трафиковые страницы любого сайта, выгрузить их в таблицы и в дальнейшем использовать полученные данные при составлении контент-плана на 3–6 месяцев.

Пример для About.com

Как выгрузить из SemRush список страниц, получающих больше всего поискового трафика

Так вы сможете выгрузить список страниц анализируемого сайта, получающих больше всего поискового трафика.

Список страниц, получающих больше всего поискового трафика для About.com

Рекомендуем вначале работать с более трафиковыми или менее конкурентными темами, что даст более стремительный рост трафика на первом этапе сотрудничества.

Ссылочные стратегии конкурентов

Авторитетность домена

Продолжаем заполнять Google Docs таблицу с конкурентами, добавляем в нее параметр DR (domain rating), который можно получить, анализируя сайты в Ahrefs.com.

Показатель DR (domain rating) в Ahrefs.com

Количество ссылающихся доменов

Количество ссылающихся доменов в Ahrefs.com

Важно определить уникальное число доменов, ссылающихся на ваших конкурентов. Обращайте внимание на данные «Live».

Количество ссылающихся подсетей

Обратите внимание на количество «Referring IPs» и «Referring Subnets». Чем ближе между собой эти параметры, тем качественнее и естественнее ссылочная масса.

Количество ссылающихся подсетей в Ahrefs.com

Анкор-лист

Просмотрите анкоры конкурентов и определите примерную естественность:

  • достаточно естественный — процент брендовых запросов и анкоров в виде URL достигает 20–40%;
  • недостаточно естественный — процент брендовых запросов менее 10%, много анкоров в виде фраз-поисковых запросов.

Распределение по страницам

Определите, какие страницы на сайтах конкурентов имеют наибольшее количество ссылок, естественные они или нет.

Так вы поймете, на какие направления стоит делать упор в продвижении вашего сайта.

Аналитика полученных данных

После заполнения таблицы по-максимуму нужно проанализировать параметры конкурентов и сопоставить с вашим результатом.

Понимание, во сколько раз вы отстаете от лидеров ниши, поможет разработать собственную ссылочную стратегию и наметить планы работ на 3–6 месяцев.

Идеальным результатом будет получение 30–50% от числа ссылающихся доменов у лидера ниши через год работы.

Контент

Далее — пошаговая инструкция создания успешной стратегии контент-маркетинга и пример ТЗ на информационный контент.

Контент-план

Планирование публикаций контента — важный этап достижения поставленных целей по трафику на год. О поиске трафиковых страниц я писал выше в пункте «Анализ конкурентов».

Контент-план можно составить в виде таблицы в Google Docs:

Пример контент-плана в виде таблицы в Google Docs

Вам нужно расставить даты и темы, назначить ответственных за выполнение того или иного задания, а также прикрепить ТЗ на статью. О ее создании детально расскажу ниже.

Важно! Главная причина недостижения поставленных целей по трафику — несоблюдение сроков написания контента.

Поэтому важно выставить реальные объемы генерации контента и к нему привязывать планируемое количество трафика.

Создание ТЗ для текста

Цель — сделать лучшую статью по нужной теме во всем интернете.

Качество позволит статье попасть в топ и получить большое количество низкочастотного трафика.

Поэтому время составления одного ТЗ на текст занимает от 1 до 2-х часов.

Используя инструменты анализа конкурентов и поиска ключевых слов, можно собрать больше смежных поисковых запросов и сделать ТЗ на текст лучше.

Пошаговая инструкция составления идеального ТЗ на текст

Понимание темы

Залог создания лучшего ТЗ на текст — понимание материала.

Чтобы понимать материал:

  • возьмите будущую тему статьи и поищите информацию в Google;
  • почитайте 1–3 топовые статьи в выдаче;
  • разберитесь в понятиях;
  • посмотрите видео на Youtube.

Технические требования к ТЗ

  • объем контента не менее 700 слов;
  • для такого объема используйте 7–10 ключевых слов, желательно чтобы все они были синонимами, а не просто одна и та же фраза 7–10 раз;
  • текст разбейте на абзацы в среднем по 500–700 символов (5–7 предложений по 10–15 слов). Чередуйте длинные и короткие предложения, делайте больше абзацев;
  • добавьте НЧ-фразы (низкочастотные запросы), которые нужно употребить в контенте;
  • делайте маркированные/нумерованные списки;
  • главную ключевую фразу текста используйте в первых 50 словах;
  • ключевые слова равномерно распределяйте по всему тексту.

Логика структуры контента

Можете смело использовать в своей работе наш шаблон.

Шаблон ТЗ на текст

Как завлечь читателя

Цель начала статьи — убедить читателя, что вы знаете, о чем пишете, знаете решение проблемы и ваше решение будет легко использовать.

Процесс привлечения внимания делим на 3 части:

  • Согласие (описать идею или утверждение с которым будут согласны читатели, показать, что вам понятна и знакома их проблема).

    Пример: Я думаю, вы согласитесь, что IT-компаниям сложно получать лиды с помощью внешнего маркетинга.

  • Обещание (пояснить, что вы тоже столкнулись с проблемой читателей и знаете решение, расскажете им, что делать, какой есть выход из ситуации).

    Пример: За 3 года сотрудничества с «Ялантис» мы испробовали множество тактик получения трафика, работающих с разной эффективностью. Это позволило выработать четкий перечень действий и тактик, которые вы сможете использовать в своем бизнесе.

  • Превью (дать намек на то, о чем можно прочитать в статье, важно показать цифры).

    Пример: В статье мы в деталях расскажем о работающих стратегиях интернет-маркетинга, позволивших «Ялантис» с помощью контента увеличить количество входящих лидов через сайт на 1030% за год.

Взято по мотивам работы Backlinko.

Сбор ключевых фраз

Выполняется в сервисе Semrush.

Рассмотрим на примере — kitchen glass splashbacks для региона UK.

Выставляем необходимый регион: в примере — UK.

Backlinko: выставляем необходимый регион

Открываем весь список фраз:

Backlinko: как открыть список фраз

Изучаем все ключи, которые могут подходить нам по смыслу.

Важно! Такой метод в этом примере дает выбрать ключи только из 30 штук. Смотрите выше скриншот.

Backlinko: список фраз для изучения

Анализируем весь список и выписываем подходящие ключи.

Семантика конкурентов и поиск НЧ запросов

Дополнительные низкочастотные ключевые слова (или LSI ключи) — важный фактор для получения качественного НЧ трафика на статьи.

Их находят, проанализировав, по каким ключевым запросам ранжируются статьи конкурентов на выбранную тему.

Рассмотрим на примере — kitchen glass splashbacks для региона UK.

Выставляем необходимый регион: в примере — UK.

Backlinko: позиции в поисковой выдаче

Далее переходим по первому, второму и третьему URL, изучаем ключевые фразы, по которым ранжируются конкуренты.

Backlinko: топ ключевых слов в поисковой выдаче

Важно!

Анализ первой же страницы конкурента, которая ранжируется по фразе «kitchen glass splashbacks», позволяет получить семантику для ТЗ уже из 289 ключевых слов вместо 30 в примере выше.

Дополнительный источники LSI ключей

А) Контент на сайтах конкурентов.

Контент на сайте Creoglass.co.uk

Контент на сайте Creoglass.co.uk

В) Поисковые подсказки.

Поисковые подсказки на основе запроса «how to tie a tie», Google.co.uk

Поисковые подсказки на основе запроса «how to tie a tie», Google.co.uk

Что еще отправляем копирайтеру

Помимо ключевых фраз, поисковых подсказок и логики построения контента, мы отправляем план статьи с пояснениями, о чем писать, и ссылки на статьи конкурентов, которые нам понравились при анализе.

Это минимизирует возможные недоразумения и сокращает время выполнения задания.

Ниже пример:

Ссылки на статьи конкурентов и структура статья

Внешние ссылки в контенте

Мы используем от 3 до 20 внешних ссылок абсолютно во всех статьях. Это не мешает занимать топ по ключевым фразам с частотой более 200 000 в месяц на статью. Смотрите подтверждение в кейсе.

Выводы

Последовательная публикация 5–20 статей ежемесячно по вышеуказанным рекомендациям — залог роста поискового трафика. Несоблюдение данных рекомендаций значительно отдалит вас от поставленных целей как по трафику, так и по выполняемым целям.

У вас нет команды, которая могла бы делать контент-маркетинг в таком объеме?

Читайте наш кейс продвижение сайта Ratatype ссылками в США — от 0 до 250 000 в месяц.

Линк-билдинг

В своей работе мы полагаемся на поиск контактной информации вебмастеров и блоггеров, последующую коммуникацию с ними, выстраивание отношений.

Так мы получаем меньше ссылок, но они более высокого качества. И такой ссылочный профиль сложно повторить конкурентам.

Основные параметры сайтов, на которые обращаем внимание:

  • большая часть трафика из США;
  • большая часть трафика — поисковый;
  • поискового трафика более 10 000 в месяц;
  • DA по Moz — от 30 (возможны исключения для качественных молодых сайтов);
  • сайт придерживается выбранной тематики в публикуемом контенте.

Evergreen guest posts

Evergreen guest posts — это микс evergreen content и гостевого постинга (прим. — наше название).

Это доминирующая стратегия линк-билдинга, осуществляемого нашей компанией.

Стратегия направлена на получение постоянного потока переходов с сайтов на продвигаемый ресурс.

Кликабельные ссылки, полученные естественным путем, работают лучше ссылок с других источников.

Для организации потока переходов, нужно:

  • выбрать тему, которая не потеряет актуальность со временем и будет иметь потенциал получения поискового трафика;
  • поместить ссылку на продвигаемый сайт как можно ближе к началу текста;
  • оптимизировать гостевую статью под поисковые запросы;
  • посоветовать вебмастеру установить несколько внутренних ссылок по методике, описанной в статье ниже;
  • повторить процесс 10–20 раз с разными блогами.

В результате можно получить приблизительно такую картину:

Количество реферального трафика с одной статьи (Google Analytics)

Количество реферального трафика с одной статьи (Google Analytics)

Количество реферального трафика понедельно с одной опубликованной статьи, данные Google Analytics

Более 2300 переходов за год с коэффициентом конверсии в 9%. Неплохо, да?

Масштабируйте этот процесс и уходите от тотальной зависимости от Google.

Evergreen guest post — лучший метод диверсификации трафика для информационного сайта.

Рекомендуем относиться к этому методу всерьез, как к возможности уйти с «трафиковой иглы Google».

Ответы на вопросы на форумах

Этот пункт я разобрал в кейсе продвижения IT проекта, поэтому не буду останавливаться на нем.

Если вам нужны дополнительные идеи для построения ссылочной стратегии, то я советую изучить статью http://backlinko.com/seo-strategy.

Создание и распространение инфографики

А вы знали, что согласно эксперименту и утверждениям лидеров мнений ссылки-картинки с прописанным тегом alt работают на повышение трафика лучше всего?

Создание и распространение инфографики — самый простой и эффективный метод получения ссылок-картинок.

  • инфографику с большим желанием принимают как гостевую статью;
  • инфографику со ссылкой из картинки легче добавить на форум при крауд-маркетинге;
  • инфографику люди сами будут тащить к себе на сайт, ссылаясь на вас;
  • инфографику могут использовать блоги даже на других языках.

Вот несколько советов по созданию инфографики и еще несколько — все от Neil Patel.

Edu ссылки

Пример получения edu ссылок в США, данные из Ahrefs.com

Пример получения edu ссылок в США, данные из Ahrefs.com

Получать десятки ссылок с американских edu доменов реально в любой нише. Такие ссылки дают больший эффект по сравнению с другими типами ссылок. К тому же они — условно бесплатные.

Добавление ссылок и медиа-контента в Wikipedia

Уникальный медиа-контент достаточно просто загрузить в Wikipedia и верифицировать его принадлежность продвигаемому сайту.

В описание каждого файла мы помещали ссылку на источник, причем, не фото, а статьи, в которой оно было расположено.

Далее медиа-контент добавлялся в релевантные статьи на многих языках. Таким образом, мы сливали максимум веса на страницы фото, размещенные на Wikipedia.

Пример выполнения

https://en.wikipedia.org/wiki/Dress#/media/File:Maria_Grazia_Cucinotta_-_nicogenin_-_66%C3%A8me_Festival_de_Venise_(Mostra)_2.jpg

В описании к фото есть возможность добавить ссылку.

Пример ссылки с Wiki

Пример ссылки с Wiki

Это стратегия подойдет тем сайтам, которые генерируют медиа-контент и смогут доказать это модераторам Wikipedia.

Существует множество других ссылочных стратегий. Однако усилия, которые нужны для их реализации, чрезмерны. Рекомендуем сконцентрировать максимум своих сил на описанных выше.

Читайте кейс о продвижении сайта только ссылками в течении 3-х лет.

Количество поискового трафика, полученного только за счет продвижения сайта ссылками

Количество поискового трафика, полученного только за счет продвижения сайта ссылками

Дополнительные стратегии получения трафика

1. Аудит опубликованного контента

На сайте есть опубликованный ранее контент? Самое время дооптимизировать его.

Эта самая простая стратегия быстрого роста поискового трафика на существующем проекте.

Проанализировав данные из Google Analytics, вы увидите перечень статей, которые уже получают поисковый трафик.

Дописав в них недостающий контент или просто добавив ключевые фразы, можно получить рост трафика в очень короткий период времени с минимальными затратами.

Список трафиковых страниц с конверсиями, данные Google Analytics

Список трафиковых страниц с конверсиями, данные Google Analytics

Мало того, по данным Hubspot более 45% лидов приходится на топ 30 постов по трафику.

Дооптимизация и поиск путей повышения конверсии топовых статей даст гораздо больший результат, чем вы предполагаете.

Хотите почитать подробный пост о контент-аудите и сделать его самостоятельно? Рекомендую статью на Moz.

Важно!

Настройте цели в Google Analytics, чтобы постоянно дооптимизировать контент, который лучше всего конвертирует в лиды.

Пошаговый алгоритм оптимизации опубликованного контента

Что потребуется

Ниже список используемых сервисов (можно использовать один из них или комбинацию):

  • Google Analytics, Яндекс Метрика
  • Google Search Console
  • Semrush
  • Serpstat.com, kwfinder.com, soovle.com, ubersuggest.org
  • ContentYoda

Эти сервисы помогают:

  • получить данные о ключевых запросах, используемых на определенной странице;
  • показать НЧ запросы, по которым статья видна, но их нет в тексте статьи;
  • указать на участки, которые нужно переписать или обновить.

A) Выбор страницы для оптимизации.

Наибольший потенциал роста по НЧ запросам имеют страницы, которые уже находятся в топе или близки к нему.

Чтобы найти такие страницы, нужно:

  • зайти в Google Analytics;
  • выбрать источники трафика-Каналы-Organic Search;
  • выбрать группировку по целевым страницам.

В работу стоит брать статьи по мере убывания количества поискового трафика.

B) Определение основных ключевых слов.

Выбираем статью, которую хотим оптимизировать. Открываем ее и читаем, желательно полностью — для полного понимания смысла.

Далее определяем основную ключевую фразу, по которой продвигается статья (по смыслу либо по данным GWT или Semrush).

C) Использование GWT

GWT (Google Webmaster Tools aka Search Console) покажет, по каким запросам пользователи уже видели статью в поисковой выдаче.

Для этого нужно зайти в GWT оптимизируемого проекта и перейти в нужный отчет (Анализ поисковых запросов).

Пример анализа количества кликов по фразам, данные Google Search Console

Пример анализа количества кликов по фразам, данные Google Search Console

D) Извлечение полезных ключевых слов

Далее задание на логику. Выбираем слова и фразы, которые являются близкими синонимами основной фразы или дополняют ее, почти не меняя основного смысла.

Пример количества кликов по фразам конкретной статьи, данные Google Search Console

Пример количества кликов по фразам конкретной статьи, данные Google Search Console

Находим фразы, которые мы не использовали в контенте, и пробуем вписать их в уже опубликованный материал.

E) Поиск НЧ запросов

Важно!

Просматривайте отчет анализа поисковых запросов в GSC до самого конца для поиска НЧ фраз, которые могут расширить семантику по статье.

Особенно это актуально для широких ниш и высокотрафиковых статей.

Для поиска дополнительных НЧ слов рекомендую использовать Serpstat.

Пример для фразы «Website Optimization»

Пример поиска поисковых подсказок, данные Serpstat

Пример поиска поисковых подсказок, данные Serpstat

Такая стратегия используется нами на всех сайтах, а не только на контентных.

По такой схеме мы работаем с Yalantis.com, которые получают 70 лидов на разработку мобильных приложений с блога ежемесячно. Подробнее в кейсе об оптимизации и продвижении IT проектов.

Пример роста позиций в поисковой выдаче Google США после дооптимизации статьи, данные Allpositions

Пример роста позиций в поисковой выдаче Google США после дооптимизации статьи, данные Allpositions

2. Упущенная семантика

Команда проекта может столкнуться с вопросом, о чем еще написать.

При нехватке фантазии поможет сравнение семантики доменов. А именно — по каким поисковым запросам конкурент ранжируется, а у продвигаемого сайта нет позиций в топ 100.

У Semrush и Serpstat есть такие инструменты.

Пример:

Допустим, наш продвигаемый сайт aworkoutroutine.com

А большой конкурент — nerdfitness.com

Пример сравнения доменов, по данным Semrush

Пример сравнения доменов, по данным Semrush

Получаем результаты:

Пример запросов, по которым у конкурента есть позиция, а у продвигаемого сайта нет, по данным Semrush

Пример запросов, по которым у конкурента есть позиция, а у продвигаемого сайта нет, по данным Semrush

Под упущенные ключевые фразы на вашем проекте можно создать статьи и начать получать поисковый трафик.

Затем повторить процесс с другим конкурентом или сайтом, смежным по тематике.

3. Перелинковка

Важный этап для того, чтобы продвинуть СЧ и НЧ запросы без получения внешних ссылок.

В кейсе раскрутки информационного проекта статьями мы использовали достаточно стандартную методологию.

План выполнения перелинковки на примере одной статьи:

1. Определяем статью, на которую будем перелинковывать.

2. Берем существующую семантику или составляем ее, сканируем позиции. Этот шаг необходим, чтобы понять, по каким запросам статья близка к ТОП-10.

3. Идем в Google с запросом типа site:vashsite.com основная ключевая фраза для статьи, на которую будем линковать.

Первой расположится наиболее релевантная статья, то есть с 99% вероятностью та, которую вы и собираетесь усиливать с помощью перелинковки.

В следующих результатах поисковая система будет подсвечивать ключевые слова или фразы, с которых мы и должны сослаться на основную продвигаемую статью.

Пример

Мы хотим продвинуть сайт lp-up.com по запросу SEO и составляем следующий запрос в Google.

site:lp-up.com/blog seo

Пример результатов поисковой выдачи по заданному запросу

Пример результатов поисковой выдачи по заданному запросу

4. Перелинковываем с найденных статей с использованием анкоров-ключевых фраз, по которым продвигаемая статья близка к ТОП-10. Рекомендую использовать как можно больше вариаций анкоров. Не забывайте про правило «1 ссылка с 1 страницы»: 2 ссылки на одну страницу Google не учтет (проверено на эксперименте).

5. Поисковик не подсветил или не нашел искомую фразу в релевантных статьях — есть смысл дописать 1–2 предложения и добавить ссылку.

Остались неясны детали? Посмотрите статью Елены Камской о внутренней перелинковке.

Пример улучшения позиций в поисковой выдаче за счет внутренней перелинковки, данные Allpositions

Пример улучшения позиций в поисковой выдаче за счет внутренней перелинковки, данные Allpositions

4. Анализ трендов и событий

Хотите получать резкие пики по трафику, а также естественные ссылки на проект?

Составьте план значимых событий в нише вашего информационного сайта, заранее создавайте контент под данные события и публикуйте его в момент наибольшей актуальности.

Например:

  • Если у вас кулинарный проект, подготовьтесь к католической Пасхе. Сделайте подборку контента за 2 месяца до события, поместите его на главную страницу за 1–2 недели до праздника.
  • Если у вас блог женской тематики, первыми сделайте обзор платьев на премии Оскар, MTV, etc.

Пример: статья об образах звезд на награждении Оскара.

Количество ссылающихся доменов, данные Ahrefs.com апрель 2016

Количество ссылающихся доменов, данные Ahrefs.com апрель 2016

Читайте подробнее о событийном трафике в пункте «Обновляемые статьи» ниже.

5. Обновляемые статьи

Пример: http://www.instyle.com/awards-events/red-carpet/oscars

Стратегия работает, когда контент обновляется с выбранной периодичностью в связи с событием. Для вышеуказанного примера была создана страница с платьями с церемонии вручения премии Оскар, которая обновляется ежегодно, а не создается отдельно каждый год.

Такая стратегия помогает получать событийный трафик и постоянный поток естественных ссылок. Мы не создаем новую статью о церемонии в следующем году, а обновляем текущую, поэтому сайту проще получить позиции благодаря наличию релевантной ссылочной массы.

Количество ссылающихся страниц, данные Ahrefs.com, апрель 2016 года

Количество ссылающихся страниц, данные Ahrefs.com, апрель 2016 года

А теперь данные на июль 2017 года:

Количество ссылающихся доменов, данные Ahrefs.com, июль 2017 года

Количество ссылающихся доменов, данные Ahrefs.com, июль 2017 года

Кейсы

Важно! Рассмотренные кейсы полностью базируются на описанной выше стратегии продвижения сайта с помощью контент-маркетинга. Поэтому мы посмотрим только полученные результаты.

Кейс 1: 3 000 000 поискового трафика с помощью контент-маркетинга

С чем пришел клиент

Контентный проект на английском языке продвигался автором лично на протяжении 12 месяцев и получал около 15 000 посетителей в сутки из поиска.

Мы поставили цель увеличить органический трафик из поисковых систем на 50 000 посетителей в сутки за следующие 12 месяцев сотрудничества.

Результат

За 17 месяцев нам удалось повысить трафик более чем в 7 раз и достичь посещаемости более 107 000 в сутки. То есть, мы увеличили трафик на 88 000 в сутки. При этом опубликовано было около 250 статей.

Поисковый трафик в женской нише, данные из Google Analytics

Поисковый трафик в женской нише, данные из Google Analytics

Ссылочная масса

Количество ссылающихся доменов, данные из Ahrefs

Количество ссылающихся доменов, данные из Ahrefs

Работа с клиентом

Акцентирую внимание на том, что заказчик выполнял большой объем работы по подготовке качественного контента, без его непосредственного участия такие результаты были бы трудно достижимы.

В дополнение советую прочитать статью Михаила Щербачева о главных факторах ранжирования сайта, о которых не говорят владельцу.

На июль 2017 года работаем с проектом 30+ месяцев.

Кейс 2: 70 лидов в месяц с ценой каждого более $25 000 USD

С чем пришел клиент

Начали работу в 2014 году, когда у сайта не было поискового трафика. Разработали стратегию с нуля и при поддержки команды Yalantis нашли самые конверсионные темы для блога.

Результат по трафику

Поисковый трафик от 0 до 10 000+ в неделю в IT тематике, данные Google Analytics

Поисковый трафик от 0 до 10 000+ в неделю в IT тематике, данные Google Analytics

Работа с клиентом

Акцентирую внимание на том, что маркетинговая команда Yalantis выполняла большой объем работы по подготовке качественного контента и анализа трендов. Без их глубокого понимания сути каждой статьи такие результаты были бы недостижимы.

Хотите знать детали кейса? Читайте о продвижении IT компании.

На июль 2017 года работаем с проектом 36+ месяцев.

Бонусные советы: как упрочить свое лидерство в нише

1. Собирайте email’ы, развивайте социальные сети — диверсифицируйте источники трафика

Это мой самый важный месседж для владельцев информационных проектов. Как говорится, не кладите все яйца в одну корзину Google.

Хоть этот кейс и показывает, какое огромное количество трафика сайт на английском языке может получать из поисковых систем, очень страшно на 90% зависеть от Alphabet inc.

Вы должны по максимуму обезопасить свой бизнес от влияния первого источника трафика — Google.

После года акцентирования усилий на контентном продвижении сайта я настоятельно рекомендую вам переключаться на развитие других источников и вкладывать туда деньги.

Важно! Начните собирать email-адреса — это самый конверсионный канал и самая лояльная аудитория, которая пойдет за вами всюду. Вы даже можете начать новый бизнес в смежной тематике и получить первоначальный рост за счет лояльной базы подписчиков.

2. Пишите много

Для достижения выдающихся результатов публикуйте много статей. В развитии информационных порталов нет магии, просто работает постоянная публикация актуального и качественного контента.

3. Делайте сервис

Именно сервис выделит вас среди массы других информационных проектов. Помогайте посетителям решать их проблемы, тогда у вас появится лояльная аудитория и источник естественных ссылок.

Остались вопросы о контентном продвижении сайта в США? С удовольствием отвечу на них в комментариях.

Контентное продвижение сайта на английском языке + [кейс] 3 000 000 из поисковиков: 26 комментариев

  1. Не совсем понятно как вы добавляли картинки в википедиа. Можеет пошагово рассказать или показать отправную точку?

    1. Алексей:

      Александр, в комментарий это не уместить. Сделаем отдельную статью в будущем. Пока зайдите на https://commons.wikimedia.org/wiki/Main_Page и там есть Upload

  2. brus:

    Спасибо за интересный кейс. Только вот по ссылочному не ясно, откуда и как получали его?

    1. Алексей:

      Крауд-маркетинг на форумах и тематических сообществах
      Гостевой блоггинг на тематических площадках

      Вот 2 основных канала получения ссылок. Также в англоязыйной среде активно увеличивается количество ссылок естественным путем, что дает более 30% ссылок.

      1. brus:

        Благодарю за ответ.
        Упор был на гостевой блоггинг? Своими силами связывались с оунерами блогов или агенства? У агенств страшные ценники по 300$ за DA 20+.
        Сам просто тестирую как раз. Заказал крауд — позиции были 32-ые, стали 30-ые. Плюса по траффу не вижу вообще. А прошло почти 2 месяца после начала работ и месяц с окончания. В общем, у меня такое впечатление, что крауд это инструмент размыть ссылочную массу, придать ей естественности. А без хороших статейных ссылок никуда. А там понеслось — блоггеры по 200-400 баксов за статью, UGC по сотке, pbn-ы (геморрой+для белого у меня рука не поднимается) — столько же и т.д.

        1. Алексей:

          Да, упор на гостевой блоггинг. Так как у нас в штате 3 сотрудника линк-билдера, то мы можем выделять их часы на поиск бесплатных возможностей размещения гостевых статей за счет предоставления высококачественного контента тем площадкам.

          Иногда, размещение ссылок стоило денег — но делали жесткий отбор по источнику трафика (много поискового и не из Индии) и ценнику (до 100 долларов).

          С агенствами не сотрудничали так как цены действительно очень завышены.

          С целью работ по крауд-маркетингу — согласен. Если делать на него упор, то изменения по позициям минимальны.

          1. brus:

            Благодарю, Алексей. Успехов Вам!

  3. Могу сказать только уххх….столько информации за раз не осилить,одназначно подписываюсь на блог.

    1. Алексей:

      Рад что понравилось.

  4. Очень крутой материал. Реально есть интересные и полезные вещи. Как раз занимаюсь доработкой одного своего статейника, очень в тему.

  5. Ivan:

    Статья — огонь! Много полезного, спасибо!

  6. 1. По первому кейсу есть вопрос, можете показать рост трафика контента, который уже был выложен клиентом до сотрудничества с вами и трафик контента, который вы добавили (около 250 статей). Высока вероятность, что как раз размещенный контент и дал такой прирост в трафике. И можете указать кол-во контента, который был написан клиентом до сотрудничества с вами?

    2. По второму кейсу тоже больше вопросов, чем ответов. Почему не покажете скриншот по росту заявок?

    1. 1. До нас проект стагнировал на уровне 300-400к в месяц более 7 месяцев и не рос совсем. Данные есть только в Яндекс Метрике. Поверьте, эта стагнация и стала причиной обращения к нам.

      2. Тут все просто. Есть видео отзыв с Александром Холодовым, владельцем компании — https://www.youtube.com/watch?v=9dXTjgkV3L4

      На видео даже есть фрагмент экрана из офиса, где показываются лиды.

      Мы не можем такие данные открывать. Что показал сам клиент, то он и показал.

      Главное, вы можете написать ему лично и убедиться в достоверности информации

      https://www.facebook.com/alexander.kholodov

      1. 1. А почему данные заканчиваются примерно в марте 2016 года, по сути 15 месяцев назад? Что сейчас с трафиком?

        Просто заметил в последнее время тенденцию, что по SEO стали выкладывать кейсы годичной, двухгодичной давности.

        Есть ли актуальные кейсы?

        1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

          Спасибо за критичное мышление.

          Вот вам свежий скрин посещаемости проекта, 160к+ в сутки

          Пруф: http://joxi.ru/EA4QaDJIwa8B8r

          То что происходило с сайтом дальше, тема отдельной статьи. В данном случае мы показали стадию активного роста. Но есть и другие моменты, связанные исключительно с особенностью некоторых тематик. По сути, наш проект один из лидеров в нише. И чтобы расти более динамично нужны серьезные изменения в продукте. Следите за блогом, дальше интересно будет.

          Скоро мы обновим кейс Ялантис, поэтому придерживаем некоторые скрины. Отправил на почту скрин, там самая свежая дата.

          Подпишитесь на мой фейсбук.

          Вот недавно выкладывал свежие кейсы одного западного проекта

          https://www.facebook.com/serbacev/posts/1564242016961749

          Мы стараемся публиковать только актуальное. Но пишем редко, и некоторые статьи у нас на холде лежат по 4-5 месяцев из-за плотной нагрузки.

          1. Михаил, спасибо за ответы, понаблюдаю за новыми материалами по поводу этих двух кейсов.

            Есть еще несколько вопросов по контенту в целом:

            1. Какие работы, кроме размещения качественного контента, проводите для улучшения ПФ на информационных статьях?

            2. Переписываете ли контент если высокий процент отказа, пользователи не скролят контент и т.д.?

            3. Используете уникальные картинки для контента? Или берете из общего доступа?

            Спасибо за ответы!

            P.S. В Facebook подписан, вот пруф: http://apollon.guru/image/1TIBB9O.jpg )

  7. Михаил, спасибо за крутой разбор! Мини-курс целый… У меня насущный вопрос: где и как получить недорогой и качественный текстовый контент на англ. языке? Поделитесь опытом, пожалуйста. Спасибо.

    1. Подпишитесь на блог. Мы опубликуем полный гайд на эту тему. Со всеми подробностями.

      1. Подписался! Жду с нетерпением!

  8. 1. Какие работы, кроме размещения качественного контента, проводите для улучшения ПФ на информационных статьях?

    ————

    Для мобильных устройств специально верстаем статьи. Делаем слайдер. Среднее количество просмотров страниц на сайте — 18.

    2. Переписываете ли контент если высокий процент отказа, пользователи не скролят контент и т.д.?

    —————

    Так не заморачиваемся

    3. Используете уникальные картинки для контента? Или берете из общего доступа?

    ————

    Берем из инсты

    То что подписаны, хорошо! ))

  9. От засада)) Не то что в лихие 90-ые прописал мета теги и уникальные текста, ссылок прикупил. И уже в топе :)
    Статья шикарная, статья раскрывает идеально суть статьи, которая гласит — не может наладить процесс генерации нормального контента, а лучше шикарного, тебе в seo уже делать нечего. Спасибо.

  10. Бакулина Женя:

    Большое спасибо за статью! Глаза разбегаются от обилия информации.
    Скажите, а можно ли в теории облегчить себе работу по анализу конкурентов какими-то программами? Вроде Netpeak Checker или semrush. Просто я всё делаю в одиночку, и иногда очень хочется некой автоматизации действий.))

    1. Алексей:

      Да, это возможно. Следите за обновлением блога, скоро выйдет статья как правильно выбрать конкурентов.

  11. бомбезная статья, спс!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи