Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Как правильно составить Title: 18 актуальных советов

Щербачев Михаил

Автор: Щербачев Михаил, СЕО. Сентябрь 30, 2015

Не так давно совместно с известным блогер Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Вебинар: Как составлять TITLE, чтобы не было стыдно (Михаил Щербачев)

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title для сайта.

Почему title это важно

Почему это важно?

  • Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
  • Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
  • Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
  • На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

  1. Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
  2. Чтобы правильно составить Title нужно провести предварительный анализ.
  3. Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
  4. Нужно уметь анализировать ядро.
  5. Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
  6. Нужно распределять семантику между страницами.
  7. Нужно обладать ясным умом.
  8. Нужно читать книги.
  9. Нужно тратить время.

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и в выдаче показывается заголовок страницы

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Пример трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

Использование прилагательных в теге title в большинстве случаев неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.

Исключение, когда прилагательные нужны в запросе: красивые интерьеры, красивые картинки.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Бренд в начале title

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Весь перечень запросов в title

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

Перечисление городов в title

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

  • Если компания работает в одном регионе.
  • Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
  • Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

<category name> <brand-name> <product name> купить в интернет-магазине <Brand>

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы двигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

  • Составляем структуру сайта.
  • Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
  • Составляем семантическое ядро.

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

Вопросы про title

В приложении следующая семантика для страницы:

Семантика для страницы

Вот, собственно, ответ:

Title для услуг

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

Пример структуры:

Структура сайта

На сайте такая структура может выглядеть так:

Пример структуры сайта на сайте

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

Тег Title и семантическое ядро

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Семантическом ядро для составления тайтла

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

  1. Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
  2. Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.

Длина title

В комментариях к видео мне сделали замечание по поводу того, что я не уделяю внимание такому вопросу, как длина title.

Длина title

С этим комментарием я полностью согласен, поэтому давайте разберем базовый вопрос.

Самая оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов. В выдаче Яндекса можно увидеть до 68 символов, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

  • Самое главное ключевое слово стоит в начале title.
  • Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
  • Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовком. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

Примеры:

  1. Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
  2. Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
  3. Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запросв в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Пример:

Здравый смысл при составлении title

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Пример создания нового title: Анализ title в выдаче

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Пример создания нового title: Список title в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Пример создания нового title: семантика для title

Уточняем частоту запросов:

Пример создания нового title: частота запросов при составлении title

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

  1. Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
  2. Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Пример доработки существующего title

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

крымский кейс

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

  • Сначала только самое частотное слово или фраза;
  • В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
  • Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;
  • Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
  • Используйте разделители;
  • Изучайте title конкурентов;
  • Используйте только частотные ключевые слова;
  • Не забывайте про текст;
  • Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
  • Не делайте перечень ключевых слов;
  • Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь составлять корректные title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Как правильно составить Title: 18 актуальных советов: 21 комментарий

  1. asa:

    Как решить проблему, когда сайты по SEO аудиту не видят title и описание! Вот есть сайт на wordpress. Метаданные указаны, а вот pr-cy их не видит и другие тоже!

    1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      В первую очередь рекомендую исправить ошибки в HTML на этом сайте.

      https://validator.w3.org

      Вероятнее всего проблема с кодировкой.

  2. Дмитрий:

    Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовком. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

    В чем проблема если title=h1? Будут санкции за спам? Дополнительную инфо типа городов можно вынести в дескрипшн, а писать в конце в мгазине таком-то тоже смысла нет. Лучше делать максимально короткие тайтлы. Просто ключ и всё. Остальное яндекс и гугл сам допишет — возьмет для подстановок те же h2 h3 h4… Проверено на многих сайтах, все в топ-10

    1. Покажите мне 1 пример сайта по продаже ноутбуков в топе, где h1=title. Для контентных проектов да, согласен. И то не всегда.

      + не на всех сайтах можно сразу на страницы добавить контент. То о чем вы пишите, имеет место быть. Но взять за правило не составлять title во всех случаях — крайность.

  3. Многие согласятся, что все так и надо делать. А вот многих ли сподвигнет все это проделать на своем сайте?

    1. У кого сайт стогнирует или кто запускает большой проект, я думаю, обратят внимание.

  4. Артем:

    Зачем дважды использовать «в Москве» и почему не использовать «квартиры» вместо квартир, даже если последних точных больше?

    1. Посмотрите это видео
      https://www.youtube.com/watch?v=2BL0QNv3SWI

      Если коротко, очень важно в правильных падежах писать ключевые запросы.

      Напишите пожалуйста запрос: ремонт квартиры в Москве. Найдите мне в топ 10 хоть одно точное попадание.

  5. Добрый день!

    Давно ломаю голову над title для любимого проекта. Может вы что подскажите.

    Ситуация следующая.

    Есть сайт с отзывами о косметике. Точнее с отзывами-обзорами (текс, фото, мнения, не просто комменты к карточкам товара). Сайт наполняется пользователями, всё модерируется.

    Есть такой формат заголовка (правило для всех):

    Тип средства — Название — от бренд

    Для примера, получаем:

    Заголовок: Женская туалетная вода Addict Eau Delice от Dior

    Title: Женская туалетная вода Addict Eau Delice от Dior отзывы, фото, цена

    Вся эта информация есть на странице.

    Но судя по запросам, мы теряем трафик из-за такой структуры. Гораздо чаще запрашивают просто:

    Dior addict отзывы, диор аддикт духи, диор аддикт туалетная вода и другие хвосты.

    Вопрос:

    Стоит ли поменять формат заголовка на такой?

    Бренд — Название — тип средства

    Получим:

    Dior Addict Eau Delice женская туалетная вода — отзывы, фото, цена

    Другой пример:

    Было:

    Блеск для губ Gloss Interdit (оттенок 02) от Givenchy отзывы, фото, цена

    Меняем:

    Givenchy Gloss Interdit (оттенок 02) блеск для губ — отзывы, фото, цена

    Сайт не магазин, а сообщество-форум о косметике.

    Понимаю, тема требует анализа. Но всё же. Можете посмотреть сайт в подписи:)

    Или не стоит ломать голову себе и пользователям, а заняться другими полезными вещами?)

  6. Игорь:

    С большей частью правил по составлению тайтлов согласен. Круто!)) есть только парочка вопросов: Зачем прописывать такие прилагательные в словосочетания «красивые интерьеры» и «красивые картинки». Это же тоже личностная оценка. Абсолютно не передает суть объекта, ни слова о цвете, размере, цене и прочем. Почему здесь можно писать слово «красивый»?? И почему нельзя использовать местоимения, частицы и предлоги в тайтлах?? Да, они не учитываются поисковиками, но без них иногда фраза абсолютно не читабельна! Кто кликнет на такой тайтл??

    1. Покажите примеры. Красивый это личностная оценка. Но таких запросов очень много.

      1. Игорь:

        Ага, на счет «красивых» понял, это логично. Спасибо)) А примеры нужно показать на счет использования частиц и предлогов? Если да, то можно показать ваш пример, правда из другого пункта «купить мобильный телефон в Москве». Это в том случае, если употребление города оправдано. Предлог «в». И еще такой пример: «шторы для ванной», страница заточена под этот запрос. Предлог «для». И еще один небольшой вопрос на счет анализа семантического ядра конкурентов. Как именно вы это делаете? Из текста я понял, что ищите конкурентов вручную, через поисковую выдачу. но не проще ли использовать специальные сервисы, типа Продвигатора или Спайвордса?

        1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

          Я показал базовые вещи. Сервисами мы активно пользуемся. Но для составления тайтлов, мне кажется правильнее идти напрямую в выдачу.

  7. Description почти не влияет на позиции страницы в поисковой выдаче. Его важность заключается в привлечении внимания потенциальных посетителей, так как чаще всего именно из description формируется сниппет страницы в поисковой выдаче.

  8. Довольно часто поисковые системы берут title из каталогов яндекс и dmoz, что бы этого не происходило надо вписать две строки:
    meta name=»robots» content=»noyaca»
    meta name=»robots» content=»noodp»

  9. Вячеслав:

    Здравствуйте!
    Если настроить schema.org (регионы), стоит ли после этого использовать топоним, к стати, это рекомендация от google. Спасибо за ответ.

  10. Святослав:

    Доброго времени суток, Михаил!
    К вопросы о том, чтобы title соответствовало контенту:
    Я сейчас делаю сайт эко-поселения. И мы хотим написать «интернет-лавка» вместо «интернет-магазин». После прочтения Вашей статьи сделал вывод, что можно написать в title «магазин» (на title мало кто обращает внимание, пребывая на сайте. А в h1 тогда будет написано «лавка». Тогда антураж сайта будет сохранен.
    Вопрос в следующем: как за это не получить по шапке от Яндекса? Что Вы можете посоветовать?

  11. Евгений:

    Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

    Как быть, когда сайт продает по Украине но в 80% работает в Киеве.

    Т.е тайтл

    Купить «продукт» в Киеве. Интернет-магазин «продукт» в Киеве с доставкой по Украине.

    Будет правильный? Или как быть?

  12. Добрый день. Полезно ли использовать номер телефона в конце description? Вернее, не вредно ли для позиции сайта по запросу.
    Сайт, с темой Ремонт техники Apple. Локальный, пока только Киев.

  13. Филипп:

    Добрый день! Подскажите , что за плагин в браузере стоит, что прямо на страницы выдачи под снипетом информация о ресурсе высвечивается

  14. полезная информация, очень помогла.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи