Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

SEO-продвижение интернет-магазина мобильных аксессуаров — рост органики на 191% за 4 месяца

Оксана Артюшенко

Автор: Оксана Артюшенко. Ноябрь 16, 2016

При покупке мобильного телефона или планшета возникает вопрос о приобретении аксессуаров (чехла, защитной пленки или стекла и т. д.), чтобы защитить приобретение от царапин и потертостей.

Мода на мобильные аксессуары не стоит на месте, и то, что раньше просто было способом защиты устройства, сейчас стало для многих стильными, яркими и креативными аксессуарами. Способом отразить свою индивидуальность и даже больше — передавать свое сегодняшнее настроение.

По этой причине аксессуары для мобильных устройств в тренде и конкуренция на этом рынке как онлайн, так и офлайн растет. Оффлайн продавцы стремятся в короткие сроки осваивать интернет-рынок и онлайн-аудиторию.

В данном кейсе как раз пойдет речь об успешном продвижении интернет-магазина мобильных аксессуаров в поисковых системах на Российском рынке.

Услуга — SEO-продвижение с абонентской платой и отдельным бюджетом на контент и ссылки.

Продвижение интернет-магазина мобильных аксессуаров

Особенности клиента

  • тематика — интернет-магазин аксессуаров для мобильных телефонов;
  • регион — Россия с акцентом на Москву и Санкт-Петербург;
  • возраст домена — 2,5 года;
  • целевая аудитория — люди от 15 до 30 лет, у которых есть смартфон и которым нравятся различные стильные аксессуары с принтами;
  • сайт ранее не продвигался, однако, клиент работает по привлечению аудитории с форумов;
  • на момент обращения поисковый трафик на сайте — в среднем 400 человек в день;
  • клиент активно использует контекстную рекламу и ведет сообщество Вконтакте, поэтому на сайт приходит брендовый поисковый трафик.

Трафик с поиска на момент начала работ (около 500 в сутки без роста или падений последние 6 месяцев до начала работ):

Трафик с поиска на момент начала работ - сайт мобильных аксессуаров

Читайте подробнее об особенностях работы с социальными сетями в статье «Как оформить сообщества в социальных сетях эффективно. Исчерпывающее руководство».

Цели клиента

  • увеличить долю заказов с органического трафика, так как у него более высокая конверсия и ниже стоимость 1 клиента;
  • достигнуть минимум 1000 посещений в день за 6–12 месяцев из поиска

Особенности сайта клиента на момент начала работ

  • адаптивный дизайн — у сайта нет проблем с заказами с мобильных устройств;
  • практически не имеет дублей — отсутствует один из самых важных факторов, вызывающий торможение роста посещаемости сайта в поисковой системе Google;
  • есть небольшие проблемы со скоростью загрузки сайта из-за большого веса картинок;
  • есть небольшие недоработки в коммерческих факторах ранжирования (нет сопутствующих товаров, фильтров, отсутствуют некоторые вспомогательные страницы);
  • отсутствует перелинковка товарных карточек;
  • логичная структура сайта, которая требовала лишь незначительных доработок исходя из потребностей целевой аудитории и семантики;
  • отсутствуют тексты в карточках товаров и категориях;
    нет технических характеристик продукции;
  • отсутствуют товарные фильтры, при этом, в категориях и подкатегориях очень большой ассортимент товаров — от 300 наименований;
  • очень маленькая ссылочная масса в сравнении с конкурентами в ТОП, которая, к тому же, уменьшалась.

Стратегия продвижения сайта мобильных аксессуаров

Для корректного составления стратегии продвижения для данного e-commerce проекта и оценки необходимых доработок на сайте, был проведен тщательный анализ конкурентов. При этом проводилось сравнение клиентского магазина с топовыми проектами в данном сегменте в России.

По результатам данного анализа была установлена необходимость в проведении следующих работ:

  1. Проработка коммерческих факторов ранжирования, которые очень важны для продвижения сайта в Яндексе (оптимизация структуры каталога для удобства пользователя, добавление основных фильтров, добавление похожих товаров и т. п.).
  2. Расширение семантики сайта с учетом потребностей целевой аудитории.
  3. Расширение ественной ссылочной массы.

Ccылочной массы на момент начала работ - интернет магазин чехлов для телефонов

Направления работы по продвижению интернет-магазина чехлов для телефонов

Техническая оптимизация проекта

Хотя сайт не имел серьезных проблем с технической частью, был составлен небольшой перечень правок программистам в следующих направлениях:

  • оптимизация скорости загрузки страниц;
  • устранение внутренних ошибок и 301 редиректов на сайте, чтобы показать серьезность ресурса для поисковых систем;
  • внедрение микроразметки на карточках товаров и контактах;
  • составление правок структуры каталога, чтобы сделать ее более понятной и удобной для пользователей. Пример структуры сайта приведен на рисунке:

Cтруктуры каталога интернет-магазина мобильных аксессуаров

Семантика и контент

Так как на сайте ранее не проводилась работа с контентной частью, то данные работы были проведены на с нуля и в полной мере:

  • Собрано семантическое ядро по всем категориям товаров с выделением дополнительных посадочных страниц-фильтров при необходимости. При составлении семантического ядра учитывались все варианты написания моделей и брендов смартфонов покупателями. Например, asus zenfone 2, асус зенфон 2, zenfone 2 ze551ml, ze551ml, z00ad, zenfone 2, зенфон 2 и т. п.
  • Составлены метаданные (Title, Description, H1) и технические задания на тексты в категории, и фильтры с учетом потребностей целевой аудитории сайта (указание конкурентных преимуществ покупки в магазине в дескрипшн и текстах).

При составлении технических заданий на тексты и приеме готовых текстов уделялось внимание не только формальным требованиям SEO: наличие указанных ключей, объем готового текста и их уникальность, но мы также следили за тем, чтобы текст был логичным, без воды, имел продающие элементы, не имел сложных оборотов и был написан в информационном стиле.

Подробнее об особенностях составления технический заданий на тексты читайте в статье «Продвижение медицинского сайта — клиника широкого профиля».

Коммерческие факторы ранжирования

В связи с тем, что основной регион продвижения сайта — Россия, упор делался на поисковую систему Яндекс, где коммерческие факторы ранжирования имеют огромное влияние. Поэтому был проведен тщательный аудит магазина на полноту соответствия коммерческим факторам ранжирования и составлены следующие рекомендации:

  • Внедрение фильтров на сайте со списком необходимых характеристик товара исходя из потребностей семантики и анализа конкурентов. Например, для чехлов были предложены фильтры по материалам (пластик, силикон, кожа), типам чехлов (накладки, бампера и т. д.) и типам рисунков (абстрактные, авторские и т. д.).
  • Добавление и доработка вспомогательных страниц на сайте, отвечающих за коммерческие факторы (Оплата, Вакансии, Доставка и т. д.).
  • Добавление сайта в Яндекс каталог.

Внешняя оптимизация

Проводились работы по наращиванию качественных естественных ссылок. Так как клиент самостоятельно работает с форумами по привлечению клиентов, то дополнительная работа по крауд-маркетингу на этом этапе не проводилась.

Был проведен тщательный анализ имеющегося на данный момент анкор-листа и составлен анкор-план исходя из средних пропорций разных видов ссылок у конкурентов из ТОП и уже имеющейся ссылочной массы.
Все доноры ссылок отбирались исключительно вручную. Под каждую ссылку был написан пресс-релиз о магазине и его продукции. А размещались пресс-релизы исключительно на тематических, новостных сайтах и региональных порталах с высоким трастом.

Дополнительные работы:

  • составлены дополнительные рекомендации по перелинковке карточек товаров;
  • составлены задания по разработке дополнительных рекомендательных модулей в категории для увеличения конверсии.

Читайте также: Кейс Ratatype — рост трафика только за счет роста ссылочной массы.

Полученные результаты

Результатом 4 месяцев работы по поисковой оптимизации магазина чехлов для смартфонов стал рост поискового трафика по конверсионным запросам:

Динамика роста поискового трафика по Google Analytics для интернет-магазина мобильных аксессуаров

При этом было резкое увеличение видимости по Serpstat, что говорит не только о об эффективном расширении семантического ядра сайта, но и об успешном занятии сайтом позиций по популярным ключевым словам:
Увеличение видимости по Serpstat

Трафик с поисковых систем из Москвы:
Трафик с поисковых систем из Москвы

Трафик с поисковых систем из Санкт-Петербурга:
Трафик с поисковых систем из Санкт-Петербурга

Некоторые цифры по проекту

За 4 месяца работ по продвижению были получены:

  • рост количества просмотров на 191%;
  • рост количества новых пользователей на 224%;
  • рост количества вернувшихся пользователей на 136,67%;
  • рост брендового трафика на 11,5%;
  • рост продаж на 101%

Планы на будущее

Чтобы не останавливаться на достигнутом, мы планируем:

  1. Пересмотреть имеющуюся ссылочную массу, чтобы обезопасить себя от получения Минусинска. Проверить трастовость и спамность доноров ссылок на текущий момент и, при необходимости, отказаться от ссылок.
  2. Провести дооптимизацию контента и метаданных в категориях: добавить дополнительные подзаголовки, провести эксперимент с правкой метаданных на нескольких менее успешных категориях. В случае успешного результата эксперимента данные правки будут реализованы на всем сайте.
  3. Проработка товарных карточек с внедрением более удобной сортировки товаров и подробных характеристик каждого товара. Например, внедрение фильтров в типами рисунков на чехлах.
  4. Добавление услуги крауд-маркетинга для роста узнаваемости бренда на региональных и тематических форумах. Подобная услуга, при качественном ее проведении, может не только дать дополнительные nofollow-ссылки на ресурс, но и дополнительный трафик.
  5. Оптимизация страниц магазина в картах Google и Яндекс с целью получить дополнительный трафик с карт в магазин. Так как в поисковой выдаче присутствуют дополнительные блоки с картами по отдельных ключевым запросам, оптимизация описания магазина в картах может дать дополнительную ссылку в поисковой выдаче. Подробнее о том, почему стоит добавлять и оптимизировать страницы в картах Яндекс и Google, читайте в статье «Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник: мини-кейсы стоит ли добавлять?».
  6. Провести эксперименты со сниппетами для улучшения кликабельности в выдаче. В рамках данного эксперимента будут вноситься правки в Description-ы различных категорий товаров (разные преимущества, призывы к действию т.п.), чтобы добиться максимальной кликабельности сниппета в выдаче поисковых систем.
  7. Расширение структуры магазина при добавлении клиентом новых товаров.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи