Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Успешное SEO в 2016. Что сработало в 2015 для сайта в 3.5 млн трафика в месяц?

Щербачев Михаил

Автор: Щербачев Михаил, СЕО. Декабрь 17, 2015

В конце года правильно подводить итоги. Событий в плане SEO было не так много, но они были. Мои субъективные истории и выводы — в этой публикации.

Проведем анализ основных изменений и сформулируем важные рекомендации на 2016-ый год.

Обезьяна 2016

Плюс я расскажу, как в несколько раз увеличить посещаемость страниц сайта и доходы на контентных проектах.

Начну с важного тезиса:

В 2015 году для белых успешных проектов, не заточенных на тотальное SEO, ничего не поменялось. Ровно как и в 2014, 2013…

На самом деле, так и есть. Правда, и не было большого органического роста на рынке. Но эти итоги, я думаю, мы скоро увидим на специализированных площадках.

SEO в 2015 году

Хочу сразу оговориться, что это изменения, касающиеся сайтов, с которыми мы работаем.

  • Периодические обновления в Google по ссылочному.
  • Проверка сайта на адаптивность.
  • HTTPS.
  • Отключение ссылочного в Яндекс (минусинск).
  • Включение ссылочного в Яндекс.
  • Новый Вебмастер Яндекс = Старый Вебмастер Гугл.

Все ли из них действительно важны и касаются конкретно наших сайтов?

Эксперимент с адаптивной версткой

Есть 2 сайта медицинской тематики: на одном 280 000 в сутки, на втором 140 000. Тематика очень узкая, на английском языке. Специфика заключается в том, что более 80% посетителей на сайтах — из мобильной выдачи.

80% мобильного трафика в англоязычном сегменте медицинской тематики

Google объявляют: с 21 апреля мы будем отдавать предпочтение сайтам с мобильной версией в своей поисковой выдаче.

До этого срока мы внедряем адаптивную версию сайта на оба сайта. В результате — в 7 раз падают доходы с адсенс.

Решение: на одном сайте мы оставляем адаптивную верстку и учимся зарабатывать больше. На втором сайте адаптивную версию убираем и надеемся, что трафик не просядет.

Взяли на испуг

Никак иначе назвать это нельзя. Посещаемость сайта, на котором не внедрили адаптивную верстку:

Посещаемость сайта, на котором не внедрили адаптивную верстку 21.04.2015

Собственно, ничего не поменялось. Посещаемость не упала. Хотя практически все конкуренты внедрили адаптивную верстку, наш сайт единственный сохраняет прежний вид.

Второй сайт

Посещаемость сайта, на котором внедрили адаптивную верстку до 21.04.2015

Вы скажете, как? Ведь видно, что посещаемость растет. Спешу огорчить. Растет из-за работы над контентом сайта. Очень много добавляем и делаем крауд-маркетинг. Посещаемость растет за счет новых статей. Позиции по старым страницам не изменились.

Вот второй пример с интернет-магазином запчастей:

Доля мобильного трафика с адаптивной версткой до и после 21.04.2015

Ну и доля мобильного трафика не растет. Правда, в интернет-магазине улучшились поведенческие факторы. И, мне кажется, это самое главное достоинство адаптивной верстки.

Согласитесь, есть разница если пользоваться с телефона?

Пример успешной адаптивной верстки сайта work.ua

Выводы по адаптивной верстке:

  • Ничего не дает для SEO.
  • Я не заметил приоритета в выводе адаптивных версий для мобильных.
  • Хорошо влияет на поведенческие с мобильных.
  • Полезно, но не всем: надо заморачиваться.
  • Если делаете новый сайт, заложите адаптивную версию в дизайн. Попросите скидку.
  • Есть нюансы с CTR для контентных проектов.

Как увеличить прибыль с адсенса?

Нельзя сказать что это решение самое прекрасное для пользователей. Но ничего лучше владельцы контентных проектов для своей мобильной аудитории пока не придумали.

Пример пагинации контента для увеличения прибыли с AdSense‎

Решение: пагинация в статьях, при этом весь текст находится на первой странице для поисковых систем.

Палю тему: чтобы не рисковать, можно внедрять не для всех статей.

А что с HTTPS?

А ничего. Полезная для безопасности штука, но не для SEO.

Минусинск

О минусинске в этом году говорили больше всего. У нас достаточно много клиентов в России, и не один сайт не попал под минусинск. У нас всегда было особенное отношение к ссылкам.

Минусинск от Яндекса

Мы очень давно используем крауд-макретинг для англоязычных проектов и начали делать это для проектов в СНГ.

Статья со стратегией получения ссылок с REddit: Как мы получили более 1800 переходов для нового англоязычного сервиса.

Далее я расскажу об основном принципе подбора ссылочного. Но вернемся к минусинску.

Интересно то, что под фильтр попали крупные сайты:

  • kupivip.ru
  • vseinstrumenti.ru
  • mvideo.ru
  • 003.ru
  • holodilniki.ru
  • vasko.ru

Многие сайты быстро вышли из-под фильтра, но посещаемость, при этом, не слишком быстро возвращается. Ведь ссылки агрессивно удаляются.

Возьмем, к примеру, vseinstrumenti.ru.

Видно, что ссылки активно снимались:

График сокращения ссылочной массы vseinstrumenti.ru

Ну и ориентировочное состояние по органическому трафику. Трафик начал возвращаться:

График с возвратом объема органического трафика

Анкор-лист:

Анкор лист vseinstrumenti.ru

На самом деле, минусинск в очередной раз подтверждает:

Спамные ссылки не подходят для белых проектов.
В гугле уже давно.

Но я не прекращаю утверждать: абсолютно не важно, где вы достали ссылку. Важно, насколько она является для вас контекстной.

Все, что нужно знать о ссылках

Ссылка с сайта-донора является полезной, если по ней переходит целевая аудитория, которая осуществляет необходимые действия (цели) на сайте-акцепторе.

Целью может являться прочтение материала, покупка, обращение, регистрация, просмотр определенного количества страниц, время пребывания на сайте и т. д.

Пример качественного реферального трафика (переходы и транзакции по Google Analytics Ecommerce)

Поставили ссылку — заработали с нее денег или получили трафик и заработали на нем денег.

Заморачиваться приходится больше — но на Западе так делают уже достаточно давно. И нам придется.

Важно объяснить: ваши ссылки есть везде. В sape, в miralinks, gogetlinks, referr.ru и других источниках. Просто ищите ссылки полезные только для ваших проектов.

Чем хороша сапа (sape)

Те, кто не повелся на историю с вечными ссылками и просто продолжил продлевать сапу, быстрее сняли фильтр Гугла или Яндекса.

Сервис Sape

Что делать в 2016-ом году?

Вот мне пришел в Facebook вопрос:

Здравствуйте, как вы думаете, если есть 1000$ ее лучше потратить на ссылки (типа каруд маркетинг) или на тексты для сайта? Сайт средней посещаемости, не совсем но узкая ниша, сайту 10 лет и есть естественные ссылки. Спасибо.

Вопрос

Если вы задаете такой вопрос, лучше вкладывать в контент.

Не навредите. Но будет ли польза?

Вопрос продвижения — вопрос приоритета

Это действительно так. Основная задача — найти оптимальные решения конкретно для вашего бизнеса.

Если проект новый, я рекомендую посмотреть это видео:

Все что рассказано в нем — реализовано на практике. Весной этого года мы за 1 месяц подняли магазин до 500 в сутки, фактически ничего не делая после его запуска.

График роста органического трафика со старта проекта

Почитать статью: Кейс: 6 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика.

Если на проекте есть поисковой трафик.

График из Google Analytics

Аналитика

В этом году Яндекс закрыл https://master.yandex.ru/

master.yandex.ru

Вот в принципе причина: ссылка на подробную статью о закрытии яндекс мастера:

Но это тот случай, когда цель не оправдывает средства — слишком далёкие перспективы. Для кого-то большим успехом может быть несколько сотен заказов в день, для успешности сервиса в "Яндекс" их количество должно измеряться десятками тысяч.

Интересно, как Яндекс анализировал количество заявок. Ведь на самом популярном сервисе среди мастеров — Ремонтник — в пиковые значения отметка по заказам не превышала 500 в сутки.

remontnik.ru до обновления дизайна

Вопросы, на которые стоит ответить, чтобы не потратить время и энергию:

  1. Какое место на рынке я занимаю сейчас — ДОЛЯ РЫНКА.
  2. Сводная количественная таблица с конкурентами.
  3. Сводная качественная таблица с конкурентами.
  4. Сводная ссылочная таблица с конкурентами.
  5. Выводим внутренние возможности.
  6. Выводим внешние возможности.
  7. Обращаемся к международному опыту. Сайты из США в нашей нише.

Количественные метрики

  1. Количество страниц в индексе.
  2. Количество страниц, собирающих трафик.
  3. Количество добавленных страниц в месяц, динамика.
  4. Количество ссылок на сайт.

Для сбора данных вы можете использовать: Prodvigator.ua, Semrush.com, Google.com, Ahrefs.com, Rankinity.com.

Для систематизации Google Docs.

Качественные метрики

  1. Качество контента на страницах.
  2. Доверие (телефоны, время работы, адрес, сертификаты, схемы проезда…).
  3. Наличие отзывов.
  4. Фотографии.
  5. Сервисы.
  6. UGС разделы.
  7. Фильтры.
  8. Другое…

SEO проектирование страниц

Я предлагаю проектировать страницу и учитывать SEO. Если применять здравый смысл может получится качественная страница для людей с ключевыми словами.

  1. Страница сверстана для людей.
  2. В заголовках используем ключевые слова.
  3. В текстах используем ключевые слова — не спамим.
  4. Планируем перелинковку согласно ядру.

Макет качественной SEO страницы

Зайдите на сайты по ремонту квартир в ваших городах и сравните с этой частью страницы. Многие уделяют таким вещам внимание?

Вот строительный кейс, где такая штука хорошо сработала.

Как существенно увеличить количество просмотров?

Каждая картинка в отдельной странице. Тут вам и перелинковка, и дополнительный заработок на рекламе, и клики. Уже активно используется в рунете. Я впервые увидел на сайте houzz.com.

houzz.com, как пример сайта с отдельной страницей для каждой картинки

Вот пример со структурой. Взяли в интернет-магазине фильтры и добавили в контентный проект.

Пример фильтра «как в интернет магазине» на контентном сайте

А что насчет «ворованных» картинок?

Пример фото из Instagram на сайте

Для одного из сайтов добавляем картинки из инстаграм со ссылкой на источник. Вот месячная статистика посещаемости некоторых страниц:

Посещаемость страниц с фото из Instagram в контенте

Правила стерты. Теперь вы можете:

  • Ставить ссылки на авторитетные источники на своих сайтах.
  • Дополнять контент видео из Ютуб.
  • Брать картинки из Инстаграм.
  • Создавать наиболее полный контент в нише.
  • Делать не так, как делали ранее.

Техническая часть

Вот правила, которые сложились у меня на основе большого опыта работы над проектами.

Если на сайте есть посещаемость, значит, устранение дублей, скорее всего, никак положительно не повлияет на посещаемость сайта. Дубли важно убрать, но если сайт рос с ними, то это не даст увеличение в трафике.

Если на страницах есть трафик, не удаляйте их:

Падение органического трафика после неудачного обновления дизайна

Это пример крупного строительного проекта, который изменил дизайн и не проконсультировался с грамотными специалистами по поисковому маркетингу.

Скорость работы действительно работает

Особенно если на сайте много страниц. Слишком многие не уделяют этому внимание.

Сервис Google PageSpeed Insights

Прямо сейчас зайдите и проверьте:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Заморачивайтесь: трафик есть везде

Как вам 1 млн. в месяц на сайте с онлайн калькуляторами:

1 млн. в месяц на сайте с онлайн калькуляторами

Сайт с онлайн калькуляторами

А ведь можно проверить, какие калькуляторы пользуются популярностью, реализовать что-то подобное для вашей ниши.

Создавайте канал на Ютубе

И не ждите быстрого результата. Тут важна настойчивость. Но вы точно увидите в будущем отдачу от этого канала.

YouTube-канал

Используйте Email

Мы начали использовать этот канал вместе с нашим контентом.

Email

В результате получили гораздо больше прямого и брендового трафика в этом году:

Рост прямого трафика после email рассылок

Самое главное

Не забывайте про внутреннюю оптимизацию и создание новых посадочных страниц на вашем сайте. Это нужно делать регулярно.

Сервис seochecklist.ru

Главное — результат по трафику + качественный рост проекта

Результат по трафику + качественный рост проекта

  • Проверить все, что делали до 2016 года.
  • Влиять системно на количественные показатели.
  • Создавать новое и качественно расти.
  • Добавлять новые товары и улучшать карточку.
  • Добавлять новые статьи, сервисы, разделы.
  • Расширяться, если вы лидер своей ниши.
  • Генерировать новые типы контента.
  • Искать трафик там, где еще не искали.
  • У вас свой путь, но проверьте путь конкурентов.

2016, 2017… 2100

Подведем небольшие итоги всех наблюдений.

  • Дальше будет только интереснее.
  • Не всем нужен контент-маркетинг. Но для многих это подходит.
  • Черпайте идеи у конкурентов.
  • Черпайте идеи на Западе.
  • Черпайте идеи в соседних нишах.
  • Технически все должно быть идеально проработано.
  • Мир состоит не только из SEO. И это учитывается SEO-алгоритмами.
  • Внимание мелочам важнее всего.
  • Самая крутая ссылка — ссылка с главной страницы. Что поменялось?
  • Закрепиться на одной теории (поведенческие, контент-маркетинг, вечные ссылки, крауд-маркетинг) никто не может: здравый смысл всегда побеждает.
  • Без вовлеченности клиента в продвижение своего бизнеса клиентское SEO малоэффективно.

С каждым годом SEO становится все сложнее прогнозировать. Но если проект качественно и количественно растет, он гарантировано будет увеличивать свою аудиторию.

Так было раньше, так будет в будущем.

Успешное SEO в 2016. Что сработало в 2015 для сайта в 3.5 млн трафика в месяц?: 19 комментариев

  1. Про многостраничные статьи я бы еще почитал. Есть какие-то готовые решения? Примеры?

    1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      Конечно. Их много. Я думаю про раскрутку контентных проектов отдельно что-то напишем. Подписывайтесь.

    2. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      Примеров уйма. Попробуйте покопаться в англоязычных контентных проектах. Там каждый второй такой.

  2. Сплошные качели, так и живем!

    1. Михаил Михаил:

      Мне вот только интересно как ты докатился до фильтра в Яндексе? ))

  3. Вторая половина больше понравилась. Особенно тема про фотки из Инста и успешный проект с калькуляторами.

    1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      Таких кейсов много. Я думаю в будущем мы будем рассматривать их постоянно и подробно.

  4. Юрий:

    Почему вы решили что с инстраграмма можно брать фото? Пусть даже со ссылкой на источник. У меня другие данные на этот счет. Если можете подтвердите это официальной информацией?

    А с pinterest тогда тоже можно брать таким образом фото?

    1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      Ну у нас 3,5 млн. в месяц посетителей на таком сайте. Официально заявляю. С пинтереста тоже можно свободно брать картинки. Ставьте ссылки на них и смотрите на растущие позиции.

      1. Юрий:

        Да, спасибо за ответ. Но дело в том что по правилам разрешается вставлять только embed. А не брать картинку, заливать себе на сайт и ставить ссылку на источник. Ну если вы говорите — значит поверю вас. Еще раз спасибо!

        1. Михаил Михаил:

          Картинки загружаются на свой сервер. Ну а вдруг удалят или еще что-то. Но ссылка есть. Кстати, закрытая в nofollow

      2. На самом деле использовать фото из Инста без разрешения автора запрещено. То есть даже если вы поставите ссылку на фото в Instagram, автор все равно может подать на вас в суд и выиграет дело.

        Разрешено использование фото вставкой его через emded, потому что у Инста есть неисключительные права на использование фото из своего сервиса.

        Но большинству, конечно, пофигу на это. Даже наши топовые издания качают себе на сервер фотки — adme, tjournal и др.

        1. Моя задача показать что для алгоритма гугла это работает. И я вижу что уникальный контент плюс дополнение его источниками с других ресурсов работает. Использовать это можно не только для инста.

          1. Вообще, тут обсуждается конкретное заявление из статьи:

            >> Теперь вы можете… Брать картинки из Инстаграм.

            Так что не совсем о Google тут речь.

  5. на 200% речь идет о том, какой брать контент чтобы это благопритно влияло на продвижение в Гугле. Не вижу противоречий.

  6. SEO в 2016 году будет спокойным, без особых всплесков. Очень важно уделить внимание качеству контента и шаблону сайта для мобильных версий. Внутренняя оптимизация прибавит шанс нахождения запросов в топе.

  7. Внутренняя оптимизация это 70% успеха

  8. Информативно, с вами согласен оптимизация и посадка новых страниц, главное!

  9. —Решение: пагинация в статьях, при этом весь текст находится на первой странице для поисковых систем.
    Т.е. предлагаете делать клоакинг? Можете привести пример из буржнета?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи