Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Продвижение сайта с Афишей. Кейс: от 106 276 до 411 956 посетителей из поиска в месяц

Щербачев Михаил

Автор: Щербачев Михаил, СЕО. Январь 26, 2015

Продвижение сайта с Афишей в LivePage

В данной статье мы рассмотрим основные особенности продвижения сайтов с афишей и приведем пример по раскрутке сайта с Афишей Москвы с результатом от 106 276 до 411 956 посетителей из поиска в месяц.

Также я расскажу, как не превратить ваш белый проект в сайт для взрослых.

Практически в каждом городе, в зависимости от численности населения, есть несколько или больше сайтов с местной афишей. Как и в других нишах, у сайтов с афишами есть свои характерные особенности.

За время работы у нас появился достаточно большой опыт при работе с городскими афишами в России и Украине. В основном — в городах с населением более миллиона человек.

Особенности при раскрутке сайтов с Афишей

Основное преимущество сайтов с Афишами заключается в том, что при правильном подходе поисковой трафик достаточно быстро переходит в прямой. Чем меньше регион и лучше контент на сайте, тем больше прямых переходов вы будете получать в будущем.

По моему опыту, успешные афишные проекты создаются людьми очень увлеченными. В определенный момент они просто не находят информацию о своих любимых местах и событиях на других сайтах, и решаются сделать что-то со своей изюминкой.

Проблема в том, что сайты у таких людей получаются со своим интерфейсом, но зачастую не соответствуют требованиям поисковых систем.

Так, первый сайт, за который я взялся, некорректно индексировался поисковыми системами.

В структуре любых афишных сайтов существует два основных раздела: События и места.

Общая структура сайта Афиши

Рисунок 1 — Общая структура сайта Афиши

Оптимизация мест

В первую очередь, необходимо провести оптимизацию всей структуры и наладить корректную видимость несобытийного трафика. Поэтому особенно важно на начальном этапе уделить внимание местам.

При этом семантическое ядро и структуру можно значительно расширять.

Например, в категории единоборства:

  • Тхэквондо
  • Самбо
  • Бокс
  • Кикбоксинг
  • Дзюдо
  • Айкидо
  • Кунг-фу
  • Ушу
  • Борьба (вольная и греко-римская)
  • И т.д.

Так практически для всех категорий. Очень важно реально подробно наполнять места. Сделать максимально большой и актуальный каталог. Желательно иметь уникальные фотографии основных и популярных мест.

В Москве, например, отличительной особенностью одного из проектов является 3D съемка заведений и мест. Благодаря этой изюминке сайт достаточно быстро стал популярным.

Описания мест на сайте должны быть уникальными. В зависимости от популярности места, необходимо варьировать количество знаков. Так, популярное и всем известное кафе нуждается в более детальном описании, нежели бассейн.

Перелинковка

Чтобы страница была более живой, к месту можно подвязать событие, обязательно надо выводить ссылку на это актуальное событие в нем. То же касается фотографий и отчетов (актуально для вечеринок).

При правильной оптимизации мест, низкочастотный трафик пойдет сразу после первой индексации сайта.

Комментарии

К местам и событиям необходимо прикрутить модуль с комментариями.

Я рекомендую использовать индексируемые комментарии на страницы мест и событий.

Возможно, это мое субъективное мнение, но я считаю что в комментариях следует давать возможность анонимно написать сообщение. Сайты с афишами нуждаются в здравой критике. Именно критика позволяет создавать живое общение между комментаторами, владельцами заведений и т.д.

Крайне трудно отказаться от сайта с живым общением в пользу сайта без него, пусть даже он будет лучше плане интерфейса.

Люди не очень любят открыто критиковать. Поэтому дайте им такую возможность, но модерируйте их комментарии.

Оптимизация событий

В оптимизации событий очень важно настроить связи между прошедшими и новыми мероприятиями. Многие вебмастера допускают грубую ошибку, удаляя прошедшие события и отдавая этим страницам 404 ошибку. Рост числа ошибок не способствует хорошему росту проекта.

Кстати, ровно такая же ситуация с товарами интернет-магазинов, которые уже не продаются. Я рекомендую не удалять страницу, а переносить ее в архив.

Сами события можно разделить на следующие группы:

  • Мероприятия с долгим временным интервалом (День Города, Новый Год);
  • События с коротиким регулярным временным интервалом (регулярные настольные игры, квесты, вечеринки);
  • События с неопределенным временным интервалом (концерты, театральные выступления);
  • События без повторений

Чем чаще событие, тем меньше поискового трафика оно может собирать. Несмотря на это, есть evergreen события, которые постоянно собирают трафик. Ярким примером может быть игра Мафия. Люди регулярно делают запрос, где в городе играют в эту игру.

Если мероприятие прошло, оно исчезает из ленты, но страница остается. Наша задача настроить связь с более актуальным событием. На странице события находятся ссылки на места. Если мероприятие прошло и мы подготовили фотоотчет, нужно привязать фотоотчет к этому мероприятию.

По моему опыту, люди попадают на прошедшие мероприятия. Вовлечь их и привести на актуальные страницы, а еще лучше показать им страницы, которые нам нужно, — основная задача афиши.

Возможность добавлять свое событие

Оставьте возможность оставлять свои собственные события. В начале очень желательно просить людей писать отдельное описание. Если афиша имеет хорошую репутацию и давно работает, неуникальные описания тоже будут хорошо ранжироваться.

Все события необходимо модерировать, проверять достоверность и грамматику.

Ведение блога

Ведение блога решает несколько задач:

  • Работа с подписчиками в социальных сетях
  • Работа с подписчиками по email
  • Дополнительная монетизация (спецпроекты, рекламные обзоры)

У любого сайта с афишей должен быть редактор и группа копирайтеров, которые регулярно обновляют контент. Типовые виды контента:

  • Обзор нового места (кафе, рабочее порстранство)
  • Фоторепортажи
  • Обзор кинопремьер, театральных выступлений, концертов
  • Интервью с известными жителями
  • Поиск лучших (заведений, доставка пиццы и суши, бассейны и прочее).

Некоторые статьи могут быть заранее оптимизированы под ключевые запросы. По опыту, таких статей в районе 15% от общей ленты.

Сбор подписчиков

Как я уже писал выше, важно превратить поисковой трафик в прямой. Для этого нужно с первого дня работы сайта афиши собирать подписную базу, работать с социальными сетями. С каждым годом эти источники трафика становятся все более актуальными.

Email-маркетинг — большая и отдельная тема. Более подробно про стратегию email рассылки для сайтов с афишей мы напишем в следующих публикациях.

Случай из жизни

Когда одна мультирегиональная афиша запустила сайт в новом регионе, я обратил внимание на то, что несмотря на большое количество страниц в индексе, поисковой трафик очень медленно наращивает обороты.

При детальном изучении я обнаружил, что на сайт выдается в поиске по странным запросам. В итоге нашел вот такое мероприятие:

Событие на одном из сайтов афиш

Рисунок 2 — событие на одном из сайтов афиш

Решили вопрос просто. На некоторое время удалили эту страницу, купили ссылок на главную страницу и трафик быстро начал набирать обороты. Через месяц событие было снова добавлено.

Другие примеры

Очень люблю анализировать нецелевой трафик. Всегда интересно как путаются поисковые системы и выдают совершенно неожиданные результаты.

Пример из статистики Devaka.ru (держи линку, бро) — кто-то из читателей оставил эмоциональный комментарий и пошел новый трафик.

Cтатистика по ключевым словам в Блоге devaka.ru

Рисунок 3 — статистика по ключевым словам в Блоге devaka.ru

Как видно, в 2015 году вопросов к Гуглу у людей стало еще больше.

Мне нравится комментарий автора по этому поводу:

Рисунок 4 — комментарий автора

Рисунок 4 — комментарий автора

Помните. Мы сами путаем и направляем поисковые системы на наш сайт.

Будьте осторожны с контентом на ваших страницах, он имеет свойство притягивать неожиданный трафик.

Кейс, Афиша Москвы от 106 276 до 411 956 посетителей из поиска в месяц

Ну и по традиции короткий кейс. Перед нами появилась задача увеличить поисковой трафик на сайт с московской афишей.

Исходные данные:

Сайт с Афишой, присутствуют другие регионы, но основной трафик из Москвы.
Возраст: 2 года
Поисковой трафик: чуть больше 100 000 в месяц
Проблема: Сильное снижение динамики роста проекта, отсутствие новых идей и общей стратегии продвижения сайта.
Комментарий: проект работал с разными компаниями и сео-специалистами. В том числе и с самыми известными компаниями в Москве.
Что смущало владельцев: направленность специалистов только на ссылочное продвижение

Когда мы начали анализировать сайт, в Гугл Аналитикс увидели следующую картину.

 Cтатистика посетителей до продвижения в LivePage

Рисунок 5 — статистика посетителей до продвижения в LivePage

Что было сделано

В первую очередь был проделан технический аудит сайта. Выяснилось, что на нем не была произведена должная оптимизация главных страниц.

Соответственно на внутренних страницах недостаточно уделялось внимание основным поиксовым запросам «Афиша Москвы»,«Куда пойти в Москве» и т.д.

Трафик был в основном низкочастотный, на заведения и места. Мы решили составить ядро самых трафиковых запросов и переоптимизировать страницы сайта. Изменили заголовки, метаданные, убрали лишний исходный код, увеличили скорость загрузки сайта.

Внедрили перелинковку в места и события. На сайте были зарегистрированные пользователи, их профили были открыты для индексации. Мы добавили их любимые места на страницы.

Пусть не сразу, но мы внедрили блог. Заранее продвигали событийные запросы: Где отметить Новый Год в Москве и т.д.

На сайт было куплено много ссылок с сеопульта. Видно было, что никакой особенной стратегии специалисты не использовали. Ссылки покупались «на автомате». Почти все с прямым анкором.

Мы сформировали критерии к ссылкам донорам. Стали покупать ссылки с разовой оплатой. Распределили бюджет на брендовые запросы, более частотные и низкочастотные слова.

Для каждой группы ставили самые разные ссылки. Параллельно спрыгивали со ссылочной иглы, и снимали ссылки с сеопульта.

В результате получили такой результат

сайт с Афишей после продвижения с LivePage

Рисунок 6 — сайт с Афишей после продвижения с LivePage

Сейчас мы отсележиваем ежегодную динамику

 ежегодная динамика роста сайта с Афишей

Рисунок 7 — ежегодная динамика роста сайта с Афишей

Процесс непрерывного продвижения подразумевает постоянную работу над увеличением трафика. Всегда нужно думать о том, что можно внедрить и как использовать текущие ресурсы для увеличения посетителей.

Это могут быть и SEO инстурменты, email-маретинг, работа с юзабилити и удержание посетителей.

Если выбрать общую стратегию, анализировать результат и постоянно оказывать давление, в долгосрочной перспективе вы всегда будете расти.

В ближайшем будущем мы расскажем про стратегии email-маркетинга, которые можно применить для сайтов такого типа.

Продвижение других нишевых сайтов:

Гостевые публикации:

Продвижение сайта с Афишей. Кейс: от 106 276 до 411 956 посетителей из поиска в месяц: 3 комментария

  1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

    Кстати, из проектов которые я бы мог выделить (помимо наших) — zoon.ru с их 3д картами и практически 90% поисковым трафиком.

  2. Сегей:

    Отличный кейс, спасибо!

  3. Михаил:

    «Рисунок 7 — ежегодная динамика роста сайта с Афишей»
    5 января, 12 января…
    Может, еженедельная динамика?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи