Продвижение сайтов
  • +7 499 348-23-45
  • +380 44 383-47-84

Продвижение строительного сайта. Кейс: раскрутка услуг по строительству

Щербачев Михаил

Автор: Щербачев Михаил, СЕО. Январь 12, 2015

В этой статье вы узнаете:

Особенности раскрутки сайтов строительных компаний

Продвижение сайтов строительных услуг имеет свою специфику. Конкуренция в таких нишах достаточно высокая. Владельцам строительных компаний я рекомендую выбирать стратегию «В долгую».

В долгосрочной перспективе стоимость органического трафика будет сильно меньше, а общий результат — стабильный топ и рост трафика.

Основные задачи

Задачи, которые необходимо решать при раскрутке сайтов строительной тематики:

  • Грамотно подойти к вопросу составления семантического ядра и структуре проектов. Составить максимально широкую структуру;
  • Собрать качественный материал для сайта. Подготовка контента, который отвечает на основные вопросы потенциальных клиентов;
  • Добавить элементы, которые могут повлиять на решение пользователей. Увеличить доверие со стороны потенциального клиента;
  • Правильно формировать бюджет на продвижение сайта (об этом чуть ниже).

Требования к тексту

В отличии от описаний в категориях интернет-магазинов, тексты сайтов строительных компаний читают. Поэтому особое внимание следует уделить контенту. Я не рекомендую полностью доверять процесс написания текстов для категорий копирайтеру или специалисту по раскрутке.

Тексты для основных категорий обязательно должен проверять человек в теме. Ведь всегда чувствуется, когда тексту уделял внимание настоящий специалист.

Распределение средств

В строительной тематике важно правильно формировать стратегию распределения средств на длительный срок. Основная отличительная особенность заключается в том, чтобы проявлять наибольшую активность в периоды спада сезона.

А именно, выделить больше бюджета для создания:

  • Видео-контент, подготовку обучающего/разъясняющего материала;
  • Покупка качественных ссылок, обзоров, пресс-релизов;
  • Контент для сайта, информацию в блог.

Пример раскрутки строительного сайта

Ну и традиционно ниже кейс о продвижении сайта, оказывающего строительные услуги. Особенно интересно будет тем, кто думает о стабильной и долгой стратегии раскрутки проекта.

Начальные данные, структура

Исходные данные по сайту:

Тематика: Строительство модульных домов
Возраст сайта: 2 года
Посещаемость: 20 посетителей в сутки
Доменная зона: региональная, в последствии поменяли на .ua

При первом осмотре сайта я сразу обратил внимание, что многие категории объединены. По сути ведь, конструкции одни и те же. Просто каждый может называть их по-разному.

Структура 1.0.

В структуре представлены основные и приоритетные направления бизнеса. После общения с владельцем, оказалось, что общий перечень услуг и продукции можно расширить.

В данном случае одинаковые конструкции могут спрашивать по-разному.

Любопытно, что дачный и садовый дом — в принципе одно и тоже, но целевая аудитория разная.

Структура сайта после анализа семантического ядра и более детальной работы с владельцем:

Структура 2.0.

Как видите, перечень категорий увеличился с 6 до 26 категорий. Общее количество слов в семантическом ядре — 231 слово. Примерно 90% из них находится в топ 10 на данный момент. При этом ссылки с ежемесячной оплатой не используются.

Контент

В первой версии контент на сайте был не структурирован и состоял из заголовка, текста и подзаголовков.

В процессе работы структура всех страниц была изменена. Были добавлены следующие элементы:

  • Абзацы
  • Списки
  • Перечень услуг
  • Фотографии объектов
  • Видео о компании
  • Форма обратной связи

На внутренних страницах была добавлена перелинковка между смежными разделами внутри текста.

Блог

С самого начала раскрутки начата активная работа с блогом. В представленной нише достаточно большое количество информационных запросов, связанных с отделкой, уходом и выбором продукта. Таким образом, за все время написано более 300 уникальных статей.

Статьи в блоге связаны с другими статьями и основными продвигаемыми разделами.

Ссылки

Все время раскрутки ведется работа по размещению качественных обзоров,пресс-релизов и других ссылок с тематических ресурсов. Ссылки размещаются с трастовых ресурсов.

Для ускорения индексации статей в блоге на каждую публикацию размещаются твиты. Большая часть ссылок безанкорная, брендовая. Такие ссылки вместе с качественной внутренней оптимизацией дают стабильный результат в виде топовых позиций по приоритетным запросам.

Ссылки с ежемесячной арендной платой не использовали.

Результат

Результат за первые 3 месяца работы

Результат за 2 года

Выводы

За время продвижения сайт не использовал сомнительных ссылок для продвижения страниц, не попадал под фильтры (панда, пингвины и все фильтры Яндекса обошли нас стороной) и стабильно занимает лидирующие позиции в своей нише.

Долгосрочные стратегии рассчитаны на то, что в первые 3–4 месяца необходимо привести сайт в полный порядок.

Что делать дальше?

По данному проекту необходимо дальше размещать контент и размещать более подробные и качественные технические обзоры на профильных площадках. Подробно анализировать конверсию. Работать над приоритетными страницами.

Важно публиковать ссылки с реферальными переходами. В сети достаточно большое количество обсуждений на профильных форумах. Необходимо составлять отдельные списки с ветками, в которых можно участвовать как эксперту.

Необходимо работать с каналом YouTube. Работать на корректным вывод отзывов и оптимизацией обучающего или разъясняющего видео.

Итого, что делать:

  • Работа над адаптивной версткой;
  • Более качественные ссылки и пресс-релизы;
  • Продвижение канала на YouTube.

Это не единственный кейс в строительной тематике, на который я хочу обратить внимание.

Рекомендую прочитать статью Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок

Если у Вас остались вопросы, буду рад ответить в комментариях.

Подписывайтесь на еженедельную рассылку новых публикаций, экспериментов и кейсов.

Продвижение строительного сайта. Кейс: раскрутка услуг по строительству: 12 комментариев

  1. Иван:

    В чем смысл структуры текста:
    h1
    -h2 (?)
    —h3
    —h3
    —h3
    Логически бессмысленная структура. Если уже беретесь, то придерживайтесь логики. Например
    h1
    -h2
    —h3
    —h3
    -h2
    —h3
    —h3
    Остальное по диагонали: «более трастовые ссылки» (чем измереряли «траст»), «результат за 2 года» — грузите апельсины бочками.
    Для кого статья?

    1. Щербачев Михаил:

      Иван, спасибо за вопрос.
      Мы показываем как устроена структура уже готового сайта. По логике, на мой взгляд h2 или h3 использовать зависит сугубо от ситуации. В нашем случае ситуация такая, это не мешает занимать топ1.

      По трасту все понятно. Это ссылки с более авторитетных ресурсов, у которых больше доверия со стороны пользователей и поисковых систем. Я так понимаю объяснять не нужно как их определить и сравнить с другими?

      Статья для людей.

  2. норм если трафик коммерческий и по сч и вч запросам в топе находиться, тогда конвертируется отлично, но смущает именно 300 статей написано, но трафа так мало(

    но если дает норм продажи, то без разницы) главное чтобы окупалось

    1. Щербачев Михаил:

      Трафик исключительно коммерческий. Возможно получится дополнить статью информацией о ROI. Но там очень хорошие показатели. Что касается статей, они не общего характера, а например
      — Как обустроить пост охраны
      — Где расположить бытовку на даче

      И т.д.

      В основном все статьи в топ 1. Трафика такого там не так много, как если бы мы писали общие строительные статьи. Но они нам, как ты понимаешь, мало интересны.

      В этой нише больше трафика я не нашел ни у кого.

  3. Вячеслав:

    Оформлено хорошо, но строительные компании политы водой строительной тематики )

  4. Артём:

    Михаил, спасибо за кейс! Есть ли какие-нибудь особенности продвижения канала Youtube по строительной тематике?

  5. А как бы продвигали сайты агрегаторы? Например http://brigadi.by/
    Ядро — очень широкое, даже настройка контекстной рекламы — дело довольно длительное.

    1. Щербачев Михаил Щербачев Михаил:

      Мне кажется вы с помощью этого комментария продвигаете свой сайт. Если действительно интересует наш план работы по нему, вы можете оставить заявку на странице Контакты.

  6. Строительство – одна из наиболее стабильных сфер экономики, дающая гарантированный доход и приличную норму рентабельности. Поэтому строительная отрасль постоянно пополняется новыми компаниями, увеличивая и без того высокий уровень конкуренции. Решение проблемы – продвижение услуг строительных компаний.

    Спасибо.

  7. Спасибо, материал информативен. И вопрос : каким образом лучше продвигать сайт не являющийся онлайн площадкой реального бизнеса и включающий в себя сервис сам по себе?

  8. http://w.c Здравствуйте! Вас интересуют клиентские базы данных?

  9. спасибо, интересно и полезно!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Последние записи